Dieci anni di successi e il lancio di una nuova linea: con queste prerogative è iniziato l'anno nuovo per ADD, linea di giacche e piumini che festeggia la ricorrenza con la rivisitazione dei modelli che hanno fatto la storia del brand e uno sguardo al futuro

Un decennale di successi è quello che ADD si prepara a festeggiare con Icon Ten, una special edition celebrativa che ripesca dall'archivio dell'azienda tutti i modelli storici, per una selezione di soli dieci capi, otto femminili e due maschili, presentati come simbolo di anni di lavoro e di ricerca che si celano dietro alla storia di questo marchio. E' così che classici modelli come il piumino con il collo a scialle, il blazer imbottito in piuma d'oca per la donna ed il bomber per l'uomo che hanno fatto la fortuna del brand ritornano presentati al pubblico in un inedito packaging celebrativo ideato per l'occasione. "Il successo di ADD di questi dieci anni deriva dalla coerenza stilistica che ne ha decretato il successo fin dalle primissime stagioni - ha affermato Giancarlo Fubini (nella foto), direttore commerciale di Comei & Co, gruppo produttore e distributore dei marchi Add, 313 e Zhero -. E' stato quindi veramente difficile battezzare solo dieci modelli tra i tanti che hanno caratterizzato in tutti questi anni il successo della nostra linea. Il criterio che ha guidato questa selezione è stato quindi di valutarli in base alla loro coerenza con il resto della nostra proposta per l'A/I 2009". Altra novità per questo brand è inoltre la nascita di una nuova linea. ADD Black, nuova etichetta che contrassegnerà una linea di prodotto nella quale l'elemento tecno-couture diviene leit motiv per una serie di creazioni dai tessuti preziosi e ricercati. Questa nuova label, destinata ad una selezionata distribuziine ristretta solo a poche boutique, è stata presentata in anteprima a Firenze in occasione di Pitti W_ Woman precollection insieme a tutte le novità per la prossima stagione invernale. "Il lancio della linea ADD Black, attraverso l'offerta di capi che utilizzano materiali e lavorazioni sempre più sofisticate, è parte integrante della strategia di consolidamento verso la clientela mondiale più prestigiosa - ha affermato Fubini -, e ci consentirà di occupare un nuovo segmento di mercato a discapito di concorrenti storici caratterizzati da un posizionamento diverso da ADD, questo senza assolutamente cambiare l'impostazione strategica della nostra collezione che trova proprio nell'ottimo rapporto qualità/prezzo e nell'elevato contenuto di stile i suoi principali punti di forza". Anno tutto in crescita dunque, quello che il brand del piumino super leggero si appresta ad iniziare, un 2009 che vede fra gli obiettivi del brand il superamento del fatturato 2008, salito a 26 milioni di euro: "L'obiettivo per il 2009 è di raggiungere i 28 milioni di euro, oltre che il consolidamento della crescita ottenuta nel corso del precedente anno e che ha toccato per ADD punte del +50% sia nel bambino che nell'uomo. Il core business ADD donna si è ulteriormente rafforzato oltre che nel mercato domestico anche in Europa e nel Nord America. Il buon riscontro nelle vendite già registrate dalle nostre precollezioni A/W 2009 conferma infatti il trend positivo che la nostra linea sta incontrando anche oltre confine: è previsto infatti uno sviluppo sui mercati esteri, in particolare USA, Giappone e Russia, anche grazie a nuovi accordi commerciali in fase di avvio. Infine il 2009 vedrà il rilancio della linea Zhero a partire dal mercato interno e da quello russo". Pur mantenendo il mercato italiano come piazza principale, il gurppo sta quindi riequilibrando il rapporto con i mercati esteri e si sta affacciando su nuove piazze, quali Germania, Francia, USA, Russia e Giappone. "ADD adulto e bambino ha ormai raggiunto un livello distributivo adeguato in quasi tutti i principali mercati mondiali e pertanto l'obiettivo è quello di rafforzarne la presenza nelle aree più recentemente approcciate come Austria, Spagna, Benelux, Scandinavia e Canada". Distribuzione, quella di ADD, che si basa essenzialmente sulla presenza in department stores e punti vendita multimarca mondiali: al momento attuale infatti non è prevista una strategia distributiva basata su negozi monomarca, anche se il brand non esclude di avviare un proprio progetto retail nel prossimo futuro.