MODAONLINE - Avanzata retail su territorio europeo per adidas SLVR: il primo monomarca europeo del brand ha infatti aperto a Berlino durante la Mercedes-Benz Fashion Week su Mulackstraße al civico 31/32. Il negozio di 120 metri quadrati, situato nel quartiere Mitte, una delle zone più vivaci e di tendenza della capitale tedesca, vanta un design semplice ed elegante, volto a rispecchiare i valori del brand, ed è stato creato per permettere alla collezione di esprimersi al meglio. L'apertura è stata celebrata lo scorso 18 gennaio con un cocktail in negozio alla presenza di Dirk Schoenberger, Global Creative Director di adidas Sport Style Division e di Hemann Deininger, CMO di adidas, che ha affermato: "Dopo la nomina di Dirk Schoenberger a Direttore Creativo della Style Division nel 2010, proseguiamo il nostro cammino con un'espansione strategica della rete retail per SLVR. Berlino è una città chiave a livello di influenza ed è, per questo, il primo passo logico nell'ottica della soddisfazione delle necessità dei nostri clienti. Siamo molto entusiasti di questa prima apertura e dal grande potenziale di SLVR nei confronti del brand adidas." Il nuovo store inaugura con la collezione SLVR primavera/estate 2012: qui saranno in vendita l'abbigliamento uomo e donna, le calzature e gli accessori, per una collezione che prende spunto dalla scherma, il noto sport di combattimento, reinterpretando le forme ergonomiche e le linee eleganti dell'uniforme per realizzare abbigliamento, camiceria e sportswear, come aggiunge Dirk Schönberger, Global Creative Director di adidas Sport Style Division: "SLVR si basa sull'eccellenza tecnica di adidas come marchio, ma spinge i limiti dell'abbigliamento sportivo sempre oltre, senza mai guardare indietro. Si tratta di avere un'atteggiamento di apertura nei confronti di idee, concetti e stile di vita. Per SLVR è la fusione tra sartoria e abbigliamento sportivo a creare qualcosa che credo sia rilevante nella cultura in questo momento".