Da LuisaViaRoma parte a Firenze il lancio della nuova Originals by Originals, festeggiata insieme ai 60 anni delle strisce. 3,08 miliardi di euro il fatturato registrato al terzo trimestre 2008 (+5%), risultato che premia la progressiva segmentazione del mercato. Dalla collaborazione con Vespa alle nuove etichette Style Essentials e SLVR

Una crescita del 5% nel terzo trimestre 2008, per una cifra d'affari di 3,08 miliardi di euro, mentre i nuovi progetti sono pronti al debutto. Il sessantesimo anno delle strisce Adidas si annuncia dinamico e innovativo. "Siamo soddifatti dei risultati raggiunti nel 2008 - spiega a Modaonline Winand Kravinkel, direttore marketing Italia di Adidas (nella foto) -: anche in un mercato difficile come quello italiano abbiamo preso nuove quote di mercato. Sono i primi risultati della chiara divisione che abbiamo operato tra il lifestyle e la componente performance. Secondo i concetti Originals: individualità, espressività, autenticità. D'altro canto non sono molti i marchi nati nel mondo sportivo che possono raccontare tante storie come le nostre, anche al di fuori della calzatura. Basti pensare all'ingresso nel segmento denim realizzato nel 2007 con Diesel". Ed una nuova storia si aggiunge all'universo adidas Originals. Il nuovo progetto Originals by Originals, nato dalla collaborazione con tre dei più creativi e innovativi designer della scena urban a livello mondiale: Jeremy Scott, Alyasha e Kazuki, autori ciascuno di una mini-collezione per uomo e per donna. La linea, formata da 68 capi di abbigliamento e 24 modelli di calzature approderà sul mercato dal primo febbraio, e da marzo sarà anche negli store monomarca adidas Originals, ma proprio nelle giornate di Pitti Uomo debutta in anteprima esclusiva presso la boutique LuisaViaRoma con una performance che è andata in scena presso lo store fiorentino nella prima giornata di Pitti Uomo. Sigla della collaborazione, il claim Celebrate Originality è divenuto il concetto che meglio esprime il nuovo posizionamento del marchio che nel 2009 festeggia 60 years of soles and stripes, e quindi il tema ispiratore cui Felice Limosani è stato chiamato nell'ideazione e rappresentazione della performance poi battezzata Liquid Story. "Tutto questo progetto è stato divertimento puro, alla ricerca di quello che chiamo WOW factor e di una originalità che è da sempre componente essenziale del mio spirito e del mio lavoro - spiega a Modaonline Felice Limosani -. Il concetto di liquido, di fluido esprime il massimo della originalità e al contempo sdrammatizza la rigidità di questo periodo". Forme oniriche, magnetismo, l'evoluzione e il movimento convergono in una narrazione multidisciplinare che combina il linguaggio della tecnologia a quello della video arte, l' experience design alla musica elettronica e alla luce. "A Pitti celebriamo il sessantesimo anniversario dalla registrazione del marchio delle tre strisce da parte del nostro fondatore Adi Dassler - ha aggiunto Alegra O'Hare, Head of Style Italy - . adidas Originals si fonda sull'invito a celebrare l'originalità che è insita in ognuno di noi, sulla creatività, autenticità ed espressività. La scelta di Felice è stata per noi quindi molto naturale: è un moderno storyteller, unico, eclettico che non si pone limiti di pensiero né tantomeno li mette alla realizzazione delle sue opere". Intanto le novità di adidas continuano a correre: nella stessa P/E 09 è attesa la collezione di abbigliamento e calzature frutto della nuova collaborazione sviluppata con Vespa, e già si annuncia il lancio dei nuovi progetti Style Essentials, etichetta destinata alla fascia più bassa del mercato, e adidas SLVR, sviluppato invece per un segmento più alto e accompagnato da un retail dedicato. Mentre è allo studio lo sviluppo del segmento web con la prossima partenza dell'e-commerce. "Nell'abbigliamento vedo il potenziale di crescita ed espressione più alto - prosegue Kravinkel -. Il nostro obiettivo è sempre di più quello di realizzare il concetto di hands on product, dando cioè al consumatore la possibilità di toccare e vivere il prodotto. Secondo i concetti Originals: individualità, espressività, autenticità".