MODAONLINE - Negli ultimi 10 anni il canale outlet ha goduto di una crescita particolarmente intensa per il comparto calzaturiero, rivelandosi una scelta spesso privilegiata da molti acquirenti anche a causa del periodo di crisi che il mercato internazionale sta vivendo. L'argomento è stato dibattuto nel corso del convegno annuale ANCI, Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani, durante il quale è stata analizzata la possibilità di utilizzare i canali emergenti per favorire la distribuzione di prodotto, oltre che per promuovere attività di comunicazione e marketing. "In totale controtendenza, dall'inizio dell'anno gli outlet hanno goduto di un incremento del 10% - ha commentato Barbara De Magistris, Retail Director di Value Retail -, mentre l'incremento della spesa media del visitatore nei nostri outlet in Europa è cresciuta del 21%; il 60% di chi compra in questi negozi è donna, mediamente acculturata ed autosufficiente. Quello della vendita scontata è senz'altro un canale importante, ma la scelta non deve essere unica; anzi, deve diventare un'opportunità in più per il quale valutare attentamente il posizionamento geografico scegliendone uno che non influisca con le altre tipologie di retail. Oltre a questo, essendo comunque diverso da uno store canonico, richiede una struttura adeguata che lo accolga, e per mantenere la riconoscibilità del brand servono persone e contenitori giusti". Questa opinione è stata condivisa anche da Paola Leoni, Amministratore Delegato di Corporate Value Associates: "Il veicolo outlet è sicuramente una delle strade da intraprendere per sostenere il fatturato, ma non deve essere l'unica opzione; piuttosto dovrebbe essere considerata come un elemento di mix, capace di dare visibilità al marchio". La scelta di distribuire i propri prodotti utilizzando gli outlet è un'opzione scelta anche da Baldinini, storico marchio calzaturiero, che inaugurerà in questi giorni uno store dedicato alle vendite scontate di 1.500 metri quadrati: "Quella di aprire outlet si è praticamente rivelata una necessità - ha spiegato Gimmi Baldinini, Presidente e Direttore Creativo di Baldinini a Modaonline -: sul nostro numero complessivo di store, circa 25 sono di questi tipo, realizzati però sempre rispettando una dimensione fashion. Con questo opening diamo il via ad un nuovo concept store, che renderà questo canale ancora più accattivante in quanto è un tipo di strategia importante per l'azienda capace di apportare molti utili al giro d'affari globale".