MODAONLINE - L'impegno di Aveda nel perseguire per trent'anni un modello di azienda sostenibile, attraverso scelte pioneristiche come l'impiego di energia eolica, l'utilizzo di packaging riciclati e il supporto all'agricoltura organica, è stato riconosciuto ufficialmente dalla McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), azienda che per prima ha individuato il concetto di progettazione Cradle to Cradle, unita all'implementazione di principi di progettazione eco-funzionali. La MBDC e la sua azienda partner EPEA per la protezione ambientale hanno riconosciuto gli straordinari sforzi di Aveda nello sviluppo di processi di produzione conformi ai più avanzati standard di progettazione intelligente, conservazione e riutilizzo delle materie. Aveda è così la prima azienda di cosmetica nel mondo, e la seconda azienda Usa, a ricevere l'approvazione Cradle to Cradle C2C e la certificazione C2C livello Oro per sette dei suoi prodotti (nella foto). Aveda Smooth Infusion Shampoo, Smooth Infusion Conditioner, Dry Remedy Shampoo, Dry Remedy Conditioner, Men's Pureformance Shampoo, Men's Pureformance Conditioner e Green Science Face Crème sono i primi prodotti cosmetici al mondo a meritare il livello oro della certificazione, mentre con la certificazione argento sono stati premiati i relativi packaging. "Aveda è in prima linea nel movimento ambientale per l'industria cosmetica sin dai suoi inizi e continua a fare progressi che abbracciano perfettamente il programma Cradle to Cradle - spiega il professor Michael Braungart, Ceo dell'EPEA -. Aveda è in grado di fare la differenza e assicurare che i suoi progetti siano benefici per la biosfera". Nel 2006, l'EPEA ha anche approvato la Green Policy degli ingredienti di Aveda, sviluppata per garantire l'integrità degli ingredienti nei prodotti. "Come prima azienda cosmetica a ricevere la certificazione Cradle to Cradle, Aveda viene riconosciuta leader nella progettazione intelligente - ha commentato Dominique Conseil, Presidente di Aveda -. Produzione e modello di business possono essere sostenibili se la responsabilità ambientale è tra gli obiettivi primari sin dagli inizi di un'azienda. In Aveda crediamo che la bellezza autentica debba prendersi cura dell'ambiente che eredita e che lascerà alle generazioni future. Possiamo cambiare il mondo cambiando il modo di fare business". Una scelta che non compromette le performance economiche, visto che le vendite di Aveda si sono quintuplicate in 10 anni. Il concetto di progettazione Cradle to Cradle (ovvero dalla culla alla culla) si oppone al principio Cradle to Grave (dalla culla alla tomba), su cui si fonda invece attualmente l'industria manufatturiera, e si propone di eliminare rifiuto e spreco attraverso un ciclo autorigenerante che può prendere esempio dalla natura, dove i rifiuti che vengono prodotti non vengono sprecati ma si ritrasformano in componenti utili per la crescita di altri elementi biologici. "Perchè la nostra società migliori dobbiamo progettare prodotti e sistemi basati sui modelli della natura - ha dichiarato William Mcdonugh, co-fondatore dell'MBDC -, eliminando interamente il concetto di spreco e creando ricchezza salutare e sostenibile".