MODAONLINE - Nuovo appuntamento con il progetto di Benetton It's My Time. Con "Benetton Live Windows" la global fashion community lanciata a Febbraio 2010 sul web dal marchio trevigiano si trova ancora una volta a toccare i vari paesi del mondo attraverso azioni e progetti locali di diversa natura, continuando a seguire il percorso di comunicazione ed innovazione che l'azienda porta avanti da anni. Questo ed il prossimo week-end (11-12 e 18-19 dicembre) sarà la volta di Milano, e le vetrine del megastore Benetton di Piazza Duomo accoglieranno delle vere e proprie installazioni viventi con i modelli di IMT, selezionati tra quelli che hanno risposto all'invito della community, alle quali anche i passanti saranno invitati a partecipare, e se accetteranno potranno godere di uno sconto di 10 euro per ogni acquisto da 50; le foto dei partecipanti saranno poi proiettate sugli schermi interattivi delle vetrine adiacenti. Il nuovo progetto Benetton Live Windows è stato realizzato da Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione di Gruppo Benetton, e si prefigge l'obiettivo di rivoluzionare il concetto tradizionale di vetrina. Il debutto di Milano toccherà lo store di Piazza Duomo ed il nuovissimo punto vendita in Stazione Centrale, store dove saranno posizionati grandi videowall formati da decine di monitor ad alta definizione visibili giorno e notte, che occupando interamente una o più vetrine dei negozi Benetton racconteranno al pubblico attraverso filmati, immagini, animazioni e giochi grafici le collezioni, i capi in vendita, i nuovi arrivi e le campagne pubblicitarie, proponendo nel contempo le atmosfere seduttive e il mondo di emozioni che le hanno ispirate. Un progetto basato sulla comunicazione quindi, che si propone di comunicare tutto il mondo Benetton, fatto di identità, tradizione, lavoro, fantasia, vitalità e gioco attraverso un flusso di immagini e informazioni gestito da una sala regia di Fabrica, dove un team di creativi si occupa anche di ideare e scegliere i contenuti del palinsesto, adattandoli secondo le esigenze dei negozi nei diversi Paesi del mondo; oltre che Milano infatti il progetto toccherà Lisbona, Monaco di Baviera e Barcellona, per poi coinvolgere gradualmente altri punti vendita. Il processo innovativo rigurdante gli store del marchio si manifesta anche nel progetto Opening Soon..., partito nel 2009 come programma di investimenti nella rete distributiva attraverso il quale applicare nuove idee di design allo spazio di vendita: il debutto del nuovo volto dei negozi Benetton ha debuttato con il flagship store di Istanbul progettato dall'architetto Lissoni, al quale seguiranno Roma, Teheran e altre città-simbolo della trasformazione del mondo.