In partenza la partnership tra l'azienda Research in Motion, produttrice di BlackBerry, e la piattaforma di ricerca tendenza WGSN, introdotta dal nuovo servizio Urban Tour. Un incontro nato dall'esigenza di restare al passo con i tempi rendendo lo smartphone sempre più alla portata di tutti, in un mondo dove i consumatori continuano a crescere

E' partita la partnership tra l'azienda canadese Research In Motion, specializzata in prodotti wireless e sviluppatrice dello smartphone BlackBerry, e WGSN, sito web costantemente aggiornato che analizza e coglie le tendenze provenienti da tutto il mondo grazie al continuo monitoraggio effettuato dal team globale che conta 250 esperti. Con la partenza ufficiale della collaborazione è stata divulgata la guida Urban Tour di WGSN, grazie alla quale l'utenza BlackBerry potrà fare un giro virtuale delle più belle vetrine natalizie del pianeta. Questo è solo un primo passo dello svolta di BlackBerry, che sta dedicando una crescente attenzione al cliente ed è decisa a dare ai suoi prodotti un'impronta sempre più lifestyle. A presentare ieri 17 dicembre il progetto che vede coinvolti BlackBerry e WGSN è stato chiamato Alberto Bevilacqua, che segue BlackBerry in Italia sin dal suo lancio durante il quale era a capo del team che ha promosso l'operazione insieme a Vodafone Italia, e che attualmente ricopre la carica di Carrier Relationship Director per Research In Motion. La partnership tra il colosso degli smartphone ed il centro di ricerca tendenze ha permesso di tracciare il nuovo profilo di quello che è il nuovo consumatore tecnologico, in una segmentazione che sta diventando sempre più trasversale. Ciò che è emerso dalle analisi effettuate non corrisponde più solo al tipico uomo d'affari, segnale che la tecnologia è sempre di più alla portata di tutti. "La partnership è partita dalla scelta di unire tecnologia e tendenza - ha dichiarato Alberto Bevilacqua -, e assieme a WGSN ci stiamo gettando nella sfida di lanciare BlackBerry anche in Italia. Durante l'ultimo anno abbiamo messo a punto un ampliamento per avvicinarci alle persone, e siamo usciti dall'azienda per conoscere chi usa gli smartphone al di fuori dell'ambiente lavorativo. Utilizzando questo tipo di ricerca abbiamo cercato di capire quali funzioni e quali trend potevano meglio interessare la clientela. Ne è venuto fuori un prodotto dal design ricercato, che mantiene però inalterate le caratteristiche di BlackBerry come la praticità e la funzionalità, e ricco di nuovi servizi e nuovi stimoli. Ogni business man è prima di tutto un consumatore". Integrano il profilo della nuova clientela multimediale gli studi effettuati da WGSN, dai quali sono stati tratti due gruppi di tendenze, che secondo la piattaforma web avranno un ruolo determinante durante il prossimo anno. Al primo gruppo, che riguarda lo sviluppo creativo, appartengono la saggezza dell'età, secondo cui, a causa della flessione economica, quelli che furono i bambini del baby boom e sono ora cresciuti, prenderanno in mano la situazione grazie alle esperienze maturate. Il potere delle donne, non solo per imitare modelli come Hillary Clinton o lo stile di persone come Carla Bruni, ma soprattutto per imparare a utilizzare caratteristiche femminili come disciplina, concentrazione, distacco ed analisi sistematica, unite a divertimento, empatia e progettualità. L'attrazione degli opposti, o baglash, cioè la reazione avversa all'identificazione attraverso gli indumenti delle celebrities, che lascerà il posto ad un approccio più semplice ed umile nei confronti del lusso, pur non rinunciando al glamour. Mondo piccolo, pubblico globale, ossia la commercializzazione tramite web di prodotti di manifattura locale, rendendo il consumatore medio a sua volta fornitore. La Celebrità discreta di personaggi come il neoeletto presidente USA Barack Obama, capace di smuovere le folle come una rockstar, o Angelina Jolie e Leonardo Di Caprio, attivi sul fronte sociale. Della seconda catalogazione fanno parte le tendenze focalizzate sul settore fashion. A partire da Senza stagioni, caratteristica che sta cambiando grazie ad un adattamento sempre maggiore da parte del mercato alle richieste del cliente, unita alle nuove esigenze nate dal global warming ed alla crescita di marchi fast fashion come Zara o H&M. Segue poi Moda lenta, ossia quella che è la visione di WGSN del futuro prossimo del mercato del lusso, secondo la quale gli stilisti smetteranno di piegarsi ai cicli stagionali per proporre i propri capi solo quando saranno pronti. Il Lusso umile, che proviene dal concetto giapponese IKI, cioè il dare un imprinting intellettuale al design, rendendo un capo unico e diverso dalla massa con la qualità e l'attenzione per i particolari e le finiture. Tutto sullo styling propone di usare l'audacia per un total look dalla testa ai piedi, ed infine Attivismo ecologico, come l'iniziativa di Adidas guerrilla gardening. Grazie a questo incontro il connubio tra fashion, lifestyle e tecnologia è sempre più solido, e vedrà coinvolti sempre di più consumer da tutto il mondo, anche tramite accordi con differenti media come il social networking di MySpace e FaceBook.