MODAONLINE - Ha appena debuttato in tutto il mondo lo scorso 23 febbraio la campagna pubblicitaria sperimentale e integrata per la primavera/estate 2011 di ck one, marchio di profumi appartenente a Calvin Klein, Inc., filiale interamente controllata dalla Phillips-Van Heusen Corporation [NYSE: PVH]. L'intera campagna sarà poi svelata martedì 1 marzo su una serie di piattaforme digitali integrate - online, telefonia mobile, stampa e affissioni - tutte collegate tra loro da una creatività dinamica. Studiata dal consulente e direttore creativo Fabien Baron di Baron + Baron, e creata in collaborazione con CRK, l'agenzia pubblicitaria interna di Calvin Klein, Inc., sarà la più vasta iniziativa digitale mai realizzata nella storia della società. Il fulcro globale sarà il nuovo sito del brand, dove i consumatori e i fans potranno scoprire di persona il marchio e saperne di più sullo stile di vita, i prodotti, la campagna e i suoi protagonisti. L'esperienza d'uso interattiva sarà una componente fondamentale di tutti gli aspetti della campagna e degli eventi correlati, e i social media costituiranno un'importante elemento dell'esperienza ck one nel mondo: oltre al contenuto video interattivo presente nel sito, gli utenti potranno generare contenuti propri e creare dialoghi intorno a tali contenuti attraverso i social media quali Facebook e Twitter, rendendoli visibili e condivisibili con amici e fan in tutto il mondo, coinvolgendo in particolare anche i social media in Cina, come ad esempio i siti di social network più diffusi Ren Ren e Weibo. Gli utenti potranno visualizzare e condividere i profili del cast della campagna, rispondere a quesiti a rotazione posti dai protagonisti e persino creare, caricare e taggare i propri video sul sito, diventando così parte della campagna. Il sito sarà disponibile in 11 lingue e sarà dotato di uno strumento per localizzare i negozi e i punti vendita di e-commerce. La campagna sarà sostenuta da un'applicazione mobile appositamente studiata (iPhone, Android e Symbian) con contenuti esclusivi, da un'integrazione globale con i social media e da programmi di Augmented Reality basati sulla tecnologia avanzata del riconoscimento delle immagini. Questi programmi funzioneranno come porta verso esperienze video ck one esclusive, in cui i consumatori potranno incontrarsi e connettersi con il cast della campagna attraverso video e altri scambi interattivi, potendo così visualizzare contenuti esclusivi e sbirciare dietro le quinte delle riprese. "Questo importante lancio globale multiprodotto costituisce la campagna digitale più vasta mai realizzata finora dalla società - ha affermato Tom Murry presidente e ceo di Calvin Klein, Inc.- L'enfasi sui social media e sull'interattività della campagna mira a ridefinire il marchio ck one per una nuova generazione. La creatività è entusiasmante e forte e la piattaforma multipla è predisposta per raggiungere un target più giovane, pur mantenendosi fedele alla tradizione del marchio icona ck one." A partire dal 1 marzo, la campagna di affissione apparirà su alcuni megaschermi a LED in posizioni di forte impatto di New York in Houston e Lafayette Street e sui Pannelli Urbani della Metropolitana e di Los Angeles in Sunset Boulevard e Havenhurst Drive, ma anche in alcuni punti nevralgici di Seul, Roma, Madrid e Barcellona e sarà lanciata in varie città, tra cui Parigi, Londra, Milano, Amburgo, Shanghai, Guangzhou, Hong Kong, Singapore, Sydney e Melbourne. La campagna stampa mondiale debutterà invece sui numeri di aprile 2011 delle riviste, con inserti di più pagine a forte impatto per promuovere il sito ck one e l'applicazione scaricabile e, per la prima volta, tutti gli annunci sulla stampa in tutto il mondo saranno abilitati alla tecnologia di AR ck one. Le immagini della campagna sono state scattate durante un servizio fotografico di più giorni a New York dal noto fotografo di moda Steven Meisel, che aveva realizzato anche la campagna originale per il lancio del profumo ck one nel 1994 e riuniscono le categorie jeans, underwear e profumi per uomo e donna con un cast di oltre 30 uomini e donne tra modelli, musicisti, attori, ballerini e artisti professionisti, mentre altri scoperti in giro per il mondo, a rappresentare una serie ampia e variegata di background, nazionalità e talenti.