MODAONLINE - Momento di festeggiamenti per Fenicia Spa: nella suggestiva Villa Necchi Campiglio, circondata da un ampio e secolare giardino nel cuore della città, si è svolto lo scorso 14 settembre l'evento celebrativo per gli 80 anni dell'azienda e la presentazione ufficiale di Camicissima Woman, la nuova linea interamente dedicata alla donna. Il gruppo Fenicia Spa, che già ha in portafoglio i marchi Camicissima, la catena di negozi di camicie in cotone da uomo e il marchio Feni Uomo per l'abbigliamento formale, decide ora di puntare la propria attenzione sul mondo femminile capitalizzando il proprio know-how nel settore camiceria. Nasce così Camicissima Woman, un retail dedicato alla camiceria da donna. Le collezioni della nuova linea sono pensate per una donna alla ricerca di una vestibilità sapientemente mixata tra modelli dai tagli asciutti che ne valorizzino la sensualità ed altri più classici e d'ispirazione maschile. Tra le proposte della linea spiccano inediti dettagli che caratterizzano i modelli grazie all'inserimento di rouches centrali, doppi polsi, taschini e gemelli in mono o bi-color, per una palette colori della sobria e delicata: oltre al rosa chiaro, il grigio mélange, blu e altre tonalità classiche, come il black & white. La catena di negozi Camicissima Woman nasce dai risultati ottenuti con dei corner test durati circa due anni effettuati dall'azienda all'interno dei negozi Camicissima, che hanno infatti spinto l'azienda a monitorare l'interesse della donna verso la camicia di qualità e a studiarne le preferenze e le modalità d'acquisto. I negozi Camicissima Woman si differenziano per il loro format rispetto a quelli dell'uomo per offrire un'esperienza d'acquisto più coerente con le esigenze femminili, con location ricercate di 50/70 metri quadrati con un minimo due di vetrine preferibilmente ad angolo, per una maggiore visibilità fronte strada, nelle zone centrali delle città. Le modalità espositive, completamente diverse da quelle adottate nei negozi di camiceria da uomo, non prevedono nessun capo piegato a scaffale: tutti i modelli presenti nel punto vendita saranno esposti e numerosi manichini permetteranno alla consumatrice di conoscere le diverse vestibilità dei modelli proposti. La gamma di camicie comprenderà di volta in volta circa 30 modelli e sarà completamente rinnovata ogni due mesi per offrire sempre nuovi stimoli alle consumatrici più affezionate. Le camicie, in cotone e lino, saranno inoltre disponibili in più varianti di colore e fantasie, in una scala taglie dalla 38 alla 54. L'intera collezione Camicissima Woman è già visibile presso il primo monomarca inaugurato a metà settembre a Milano in Corso Buenos Aires e sarà disponibile anche, entro fine anno, nelle quattro nuove aperture previste a Milano, Bologna, Venezia, Palermo, nell'obiettivo di raggiungere nel primo triennio di attività i 100 negozi in Italia. Fenicia SpA vanta un fatturato di circa 42 milioni di euro nel 2010, ed è oggi presente, oltre che in Italia, negli Stati Uniti con la società Camicissima Inc. e in Egitto, Polonia, Grecia, Libano e Siria. Attualmente ha in previsione di continuare l'espansione nel mercato europeo. Oggi, grazie a Camicissima, vanta 110 punti vendita diretti in Italia e 13 nel mondo, di cui tre solo a New York, 2 in Egitto, 4 in Grecia, 1 in Polonia, 1 in Siria e 2 in Libano e l'azienda si propone di raggiungere entro il 2014 i 160 negozi monomarca in Italia e le 80 doors all'estero. Feni Uomo invece ad oggi conta 14 negozi monomarca sul territorio italiano e anche per questo brand il gruppo ha obiettivi importanti: si prevede infatti il raddoppio dei 14 punti vendita attuali entro il 2014. A fronte dei progetti attivati, per lo stesso anno l'azienda prevede di raddoppiare il fatturato attestandosi sugli 80 milioni di euro.