MODAONLINE - Lo shopping per l'autunno/inverno 2011-12 a San Pietroburgo si arricchisce dello stile brit firmato Firetrap: il marchio inglese di abbigliamento ha infatti aperto il suo primo concept store in terra russa. La recente apertura, risalente a settembre, si inserisce in una politica di ampliamento e di brand awarness del brand londinese molto amato nell'est europeo. Famoso per i suoi jeans dai volumi e tagli contemporanei Firetrap nasce nel 1993, sotto il segno di una crescita costante e continua come icona capofila del mondo irriverente e avanguardistico del Brit pop. Disegnate a Londra, lo collezioni di Firetrap vogliono essere specchio dello stile di vita della capitale anglosassone, incarnandone la cultura, la contemporaneità e le tendenze. Il dna del brand rivive anche nei propri store dove l'attitudine progressista e concreta si fonde con lo spirito più sovversivo e rock della metropoli UK: nel nuovo negozio di San Pietroburgo si respira un mood dall'anima industriale. Gli arredi per l'esposizione del denim e degli accessori sono realizzati con grandi e piccoli chiodi e poggiano su pavimenti in trave di legno grezzo. I pannelli in lamina di acciaio sono interamente illuminati da enormi e originali chandelier in ferro e da lanterne, che richiamano il mondo dei vecchi cantieri navali. Si respira inoltre lo spirito rock and roll grazie alle teste in acciaio dei manichini e agli stand bagnati in ottone sulle saldature artigianali, mantenendo al centro del design il tema dell'esplorazione e delle avventure di Sir Ernest Shackleton: vecchi giornali e antiche mappe di navigazione portano infatti il pubblico direttamente nel pionierismo inglese del ventunesimo secolo, restando fedelii al vero dna dell'azienda. Una nuova apetura frutto della collaborazione con il Gruppo BNS: Firetrap ha infatti intrapreso una campagna di sviluppo monomarca in tutto il territorio, che coinvolgerà le principali città del Paese. Il programma di franchising e si inserisce nella strategia globale di sviluppo del brand, come affermano le parole di Myriam Ben Yedder, Firetrap Brand & Retail Director: "La partnership con BNS Group si inserisce in un importante piano di aperture sul dinamico e vibrante mercato russo dove il nostro marchio è già ben conosciuto e consolidato".