Presentata in questi giorni a Pitti Fornarina SportGlam porta sul mercato un segmento complementare a quello di Fornarina. Il business plan a due anni prevede che arrivi a generare circa il 30% del fatturato del brand andando a posizionarsi sul retail all'interno dei negozi di sportswear di fascia alta

Fornarina allarga i suoi orizzonti presentando a Pitti la nuova linea Fornarina SportGlam. "La motivazione principale che ci ha spinto a lanciare questa nuova collezione - spiega a Modaonline Lino Fornari, Amministratore Delegato della Fornari Spa - è quella di voler riprendere un po' quello che è una parte del DNA di Fornarina ossia lo sport inteso però sempre in chiave molto glamour". Una sfida che si pone come obiettivo quello di andare a toccare una fascia assolutamente ageless con una collezione i cui key items sono la tuta glam, da indossare tanto nel day time quanto per il party time, ed i capospalla. "Abbiamo scelto di dare alla nuova collezione una sua precisa identità per poter diversificare non solo la comunicazione, che si articolerà su due campagne capaci di poter esprimere le due immagini del brand, una sexy e femminile dedicata a Fornarina ed una più sportiva dedicata a Fornarina SportGlam, ma anche la distribuzione". Obiettivo della nuova linea, che si rivolge ad un target medio alto e i cui prezzi saranno allineati a quelli della fascia più alta di Fornarina è, infatti, quello di approcciare una distribuzione rivolta alla fascia alta dei negozi di sportswear. Obiettivo della prima stagione è quello di entrare in 330 punti vendita, concentrati primariamente in Europa, dalla Scandinavia alla Grecia, in una sovrapposizione del 10/15% con Fornarina. "In sintesi mentre Fornarina è un marchio che ruota attorno al concetto di denim da indossare con la scarpa con il tacco, Fornarina SportGlam è l'abbigliamento da indossare con la nostra iconica sneaker". Un nuovo mondo assolutamente complementare a quello di Fornarina, ispirato al look da vita quotidiana delle celebrities hollywoodiane, quindi, sul quale Lino Fornari pone grandi aspettative. "Crediamo che Fornarina SportGlam possa crescere in modo molto rapido arrivando a rappresentare, entro il secondo anno, il 30% delle vendite globali del brand. Il suo target, infatti, è molto ampio e l'intera collezione è stata studiata per essere un prodotto democratico facile da acquistare". Un prodotto che va ad alimentare e a fornire nuova linfa al brand di casa Fornari che ad oggi già genera il 70% del fatturato globale del gruppo. "Nel 2009 anche noi abbiamo sofferto. Fornarina ha mantenuto il fatturato del 2008 nel comparto calzature e ha subìto una leggera contrazione nel segmento dell'abbigliamento. Attualmente il brand genera circa il 50% del fatturato sul mercato interno e per l'anno in corso contiamo da un lato di sviluppare il business nelle piazze nord europee con un focus su Germania, Scandinavia, Olanda e Belgio e dall'altro di mettere a segno una ripresa sul mercato italiano". Una strategia da effettuare in partnership con il network distributivo composto ad oggi da circa 3.000 punti vendita (di cui 500 in Italia). "Fornarina è un brand selettivo che investe molto e che dal canto suo pretende di lavorare con quei punti vendita capaci di investire nella loro attività e che siano in grado di rappresentare al meglio il marchio". (Nella foto, un momento dell'evento di presentazione di Fornarina SportGlam a Pitti Uomo)