Nuovo concept, nuove aperture, nuova testimonial. Il marchio del gruppo Fornari chiude il 2008 in linea con il fatturato 2007 ed apre il 2009 giocando d'attacco. Ultime news, l'approdo sul mercato della bambola da collezione e i tre premi assegnati dal contest internazionale Best Event Awards all'edizione parigina del Fornarina Urban Beauty Show 6.0

Sostanzialmente stabile intorno ai risultati 2007. Per il marchio di punta del Gruppo Fornari la chiusura d'anno si annuncia in pareggio rispetto ai 170 milioni di euro dell'esercizio passato. Mentre decisamente in salita si prospetta il percorso tracciato per un 2009 che si focalizzerà sulla sinergia di nuovi progetti, a partire dallo sviluppo della distribuzione. Dopo i recenti opening a Palermo, a Londra nell'innovativo centro shopping di Westfield, e la successiva apertura di Los Angeles, è in programma per la metà di gennaio l'inaugurazione di una nuova vetrina a Firenze, in contemporanea alla nuova edizione di Pitti Immagine, mentre sono in via di definizione nuove location su Madrid e Berlino. "L’Italia è di certo il mercato più importante per Fornarina: qui abbiamo ancora margini di crescita elevati e di certo la strategia retail avrà un occhio particolarmente attento a queste aree - spiega a Modaonline Lino Fornari, a capo dell'azienda marchigiana proprietaria del brand -. Quanto all’Europa, un posto privilegiato lo occupa l’Inghilterra: questo perché mi piace la sfida di vincere in un mercato tra i più difficili, anticamera degli Stati Uniti, dove puoi dimostrare davvero di avere una marcia in più. Ovviamente non dimentichiamo i Paesi dell’Est, la Spagna e la Germania. In Cina infine, dove siamo presenti da molti anni e possiamo vantare già la presenza di 80 punti vendita, continueremo a perseguire importanti progetti retail". Un progettoo di potenziamento del retail cui si allinea il lancio del nuovo concept, nato per soddisfare "una cliente giovane, divertente, rock, diva; una ragazza che vuol vivere tutti i giorni al massimo sul palcoscenico della vita. E’ un concept che punta molto sull’emozione e sull’appeal: abbiamo voluto creare più che un negozio un luogo di divertimento per le nostre consumatrici". Nella stessa direzione va la scelta, inusuale per l'azienda che per la prima volta si trova a puntare la comunicazione su un testimonial famoso, di affidare alla giovane attrice Lindsay Lohan (foto) l'immagine della nuova campagna. "Perché è giovane, diva, perché è una bad girl, irriverente ma con talento; perché è trasgressiva ma pur sempre consapevole delle proprie potenzialità; perché è autonoma e indipendente e incarna appieno la donna Fornarina. Scegliendo una testimonial speriamo ancora di più di riuscire ad rafforzare la relazione con i nostri consumatori. La nuova campagna ADV S/S 2009 in cui Lindsay Lohan è protagonista è stata intesa ancora di più come espressione del DNA del brand, rimarcandone l’eclettismo e la costante voglia di sperimentare e vivere un sogno glamour. Con il suo carattere giovane, deciso ed eclettico, la Lohan è subito apparsa come uno dei pochi personaggi dello show-biz in grado di rappresentare lo stile glamour di Fornarina, rendendo questo sogno realtà. I progetti legati alla sua collaborazione con Fornarina saranno innanzitutto uno spot, la campagna ADV del prossimo autunno/inverno e molte altre idee che vi lasceremo scoprire". Nuove linee guida, infine, caratterizzeranno la struttura della collezione organizzata d'ora in avanti su windows. Ossia moduli di prodotto totalmente focalizzati sulle esigenze del negozio. "La collezione risponde sempre più alla velocità degli acquisti e alla necessità di comunicare un’emozione attraverso la vetrina. Il prodotto presente nei nostri negozi è sempre fresco e attuale, proprio per venire incontro alle nostre attentissime consumatrici. Questo è il motivo per cui preferiamo pensare a tante mini-collezioni, create sulla struttura della vetrina, sviluppate secondo un total look che va dall’abito all’accessorio, alla borsa al gioiello". Ma la capacità espressiva del glamour pop firmato Fornarina non si ferma alle collezioni. Nel segmento dei giocattoli per adulti è stata appena lanciata Eva, la prima bambola da collezione Fornarina vestita con il cinque tasche del marchio. Mentre è di questi giorni la notizia che l'evento itinerante Fornarina Urban Beauty Show 6.0 The Call of Dreams, ideato da Caterina Aimone e Marco Bragaglia, ha conquistato tre premi all'interno del Best Event Awards, il contest internazionale che dal 2004 assegna un certificato di qualità ai migliori eventi dell’anno a livello internazionale. I riconoscimenti hanno riguardato il modo innovativo di mettere in scena le collezioni del marchio in un contesto multisensoriale che mixa arte, musica, video ed azione scenica (primo classificato), la categoria Product/Service Launch (terzo classificato) e l'abilità di progettare e realizzare i molteplici e complessi allestimenti dello show (primo classificato).