Frankstone. Espansione e comunicazione per l'orologio del benessere
Tempo e benessere sono i concetti su cui si basa Frankstone The Wellness Watch. Gli orologi prodotti e distribuiti da Frankstone Milano vanno oltre l'idea del classico segnatempo: non rappresentano infatti solo uno strumento con cui conoscere l'ora, ma dei veri e propri mezzi attraverso i quali è possibile ritrovare il proprio equilibrio. Sfruttando le proprietà di pietre e cristalli che gli antichi sciamani utilizzavano già cinquemila anni fa, questi elementi naturali posizionati sul retro dell'orologio ci aiutano a stare meglio grazie alle proprie caratteristiche specifiche. "Siamo costantemente legati al concetto del tempo - ha raccontato a Modaonline Francesco Iacono, Project Developer di Frankstone -. Ma nella nostra epoca esiste anche la necessità di fermarci a pensare e recuperare l'energia: da questa semplice idea è nato il nostro progetto, che sfrutta alcuni principi molto presenti nella cultura orientale e che si basa sull'unione tra il Tempo del fare ed il Tempo dell'essere in quanto nella vita si dovrebbe essere capaci di dare il giusto spazio ad entrambe le cose. L'orologio è un oggetto che è sempre a contatto con la nostra pelle e del quale facciamo un costante utilizzo, ed era quindi senz'altro il mezzo migliore in cui veicolare questo progetto innovativo, tanto che abbiamo scelto di rendere mondiale il brevetto". La gamma di modelli per uomo e donna per la Primavera/Estate 2010, presentata all'interno della l'Angelo Caroli Day Spa for Gianfranco Ferré, location che sposa appieno gli ideali di Frankstone, è composta dalle linee Nahual e Daemon per lui e Duality e Duality Glam per lei ed applica il concetto di trasparenza in maniera più marcata rispetto alle proposte precedenti, permettendo attraverso un oblò di intravedere la pietra colorata posizionata sul retro della cassa; ogni modello è progettato per essere impermeabile fino ad una pressione di 3/6 atmosfere e funziona con movimento Citizen Miyota automatico o al quarzo. La pietra fornita al momento dell'acquisto è il Quarzo Ialino, che ha la capacità di combattere la spossatezza favorendo il corretto deflusso delle energie vitali, ma oltre a questo minerale altri sette cristalli, ognuno con le proprie particolari peculiarità e rigorosamente confezionato per non assorbire alcun tipo di energia prima dell'utilizzo, compongono la linea naturale: il Quarzo Rosa favorisce le energie vitali combattendo le negatività, stimola il sonno e riduce l'aggressività e l'arroganza, l'Ametista aiuta l'ispirazione, l'intuizione e la forza di volontà combattendo l'egoismo, i complessi di inferiorità e l'insicurezza, il Diaspro Rosso aiuta l'attività personale e lo spirito di iniziativa incoraggiando la forza di volontà e sostenendo l'intraprendenza, l'Ematite disintossica il corpo contrastando ll'iperattività, la Giada Verde ha riflessi sulla comunicazione, aiuta la simpatia della persona favorendo la calma e combattendo le paure represse, l'Occhio di Tigre agevola le azioni decise e concrete favorendo la concentrazione e allontanando l'arroganza, la Sodalite ha effetti sulla comunicazione e sulla conoscenza, aiutando ad affermarsi calmando la mente e stimolando la libertà, dona coraggio, allevia i sensi di colpa e favorisce la lealtà e le amicizie. "Le pietre vengono selezionate da un geologo, che sceglie solamente i migliori pezzi al mondo; in seguito, le lavora e le accorda come se fossero un diapason. Questo rende il prodotto senz'altro unico, ed in un momento di paura come questo va avanti chi ha idee innovative, anche se non basta solo questo; è importante infatti andare incontro al cliente, cercare di capirlo ed, in questo settore, abbattere almeno virtualmente la doppia porta blindata della gioielleria. Per questo puntiamo moltissimo sulla comunicazione, ed il nostro sito, già attivo compresa l'area dedicata all'e-commerce, nel 2010 verrà arricchito con molte rubriche in cui l'utente potrà intervenire direttamente, diventando da passivo attivo grazie alle opportunità che il web 2.0 offre: internet dà la possibilità di approfondire, e grazie alle capacità del consumatore stesso il progetto può crescere anche come community. Anche la comunicazione cartacea per noi ha una valenza differente, e circa ogni due mesi realizziamo un magazine dedicato agli Urban Sciaman, un catalogo distribuito presso i nostri rivenditori che lega la filosofia del benessere al prodotto stesso, e che non parla solo di Frankstone ma che piuttosto coinvolge il lettore nell'universo wellness". Grazie alla sua unicità, il prodotto sta godendo di una rapida diffusione e di un ottimo accoglimento da parte della clientela, tanto che nei prossimi mesi il brand punterà il proprio mirino in location internazionali: "La partenza del marchio è avvenuta solamente dodici mesi fa, e per ora abbiamo scelto di posizionarci in circa 150 location tra orologerie e gioiellerie nel nostro paese, in quanto il momento è particolare ma pensiamo che si verificherà un riassestamento della situazione; inoltre, l'Italia è un mercato atipico in questo senso, poiché per il prezioso il concetto di catena non è ancora diffuso e viene privilegiato il canale della gioielleria indipendente. Nei primi sei mesi del 2010 inizieremo invece ad approdare all'estero: saremo presenti a Bali, location che rappresenta appieno il nostro concetto di benessere e vetrina internazionale di questa filosofia, con un grosso corner all'interno di un concept store. Anche Giappone ed alcuni paesi europei (Spagna, Germania e Francia) sono luoghi che presto accoglieranno i nostri prodotti. Ma la novità più imminente riguarda comunque l'Italia: verrà infatti aperto nel mese di dicembre un temporary store in Corso Garibaldi, che avrà in primo luogo lo scopo di dissipare i dubbi del consumatore e capirne le necessità, oltre a cercare di servire ancora meglio i nostri rivenditori. La crisi ha fatto sì che il nostro obiettivo di espansione si velocizzasse in quanto il particolare frangente richiede un'azione differente, ma la scelta iniziale è comunque quella di non rincorrere il fatturato ma, piuttosto, di curare il prodotto anche grazie alla certezza che ci dà il brevetto, che ci permette di modulare l'espansione secondo le esigenze che si presenteranno di volta in volta. L'attuale volume d'affari è di un milione di euro, ma certamente i target saranno sempre più ampi".