MODAONLINE - Il brand Gas punta sulla Germania e, in concomitanza con l'ultima edizione appena terminata di Bread & Butter, la principale fiera internazionale del settore denim a cui partecipa in modo continuativo, ha inaugurato il negozio di Berlino che è stato completamente rinnovato secondo un nuovo concept. Una riapertura che si iscrive in un più ampio piano di sviluppo del marchio sul mercato tedesco, territorio d'elezione, commentata così da Claudio Grotto, presidente e fondatore di Gas: "Ho voluto fortemente che fosse Berlino la prima tappa del tour mondiale per il lancio del libro dedicato ai 25 anni di Gas. Ho iniziato a lavorare con questo Paese subito dopo aver posto le basi della mia azienda e per alcuni anni vi ho vissuto e lavorato direttamente. Mi è sembrato naturale portare qui questo progetto nato dal coraggio di rileggere in modo innovativo la nostra storia. C'è un'affinità elettiva tra Gas e questa città. Berlino ci somiglia: è internazionale, cosmopolita, giovane, al passo con i tempi, dinamica, ricca di cultura e di arte, eppure alla portata di tutti. Inoltre è la capitale della Germania, uno dei mercati Europei più strategici per l'industria della moda. La Germania è sempre stato il motore del vecchio continente ed è un mercato storicamente molto importante che sicuramente avrà un ruolo importante nel nostro futuro." Il flagship Gas di Berlino fresco di rinnovo è situato in un palazzo storico di una delle aree più di tendenza della città, il quartiere artistico e culturale del Mitte, ed è stato ristrutturato secondo il concept "Magasin Temporal" studiato da April Architets e già messo in atto nei flagship di Venezia e di Budapest. Studiato per gli store ricavati in spazi di importanza storica, si tratta di un nuovo concetto di architettura che rispetta il contesto storico ed architettonico ospitante, senza stravolgere lo scenario presistente, e prevede pareti in policarbonato opalino retroilluminate e la caratteristica "Denim Icon", il display a cui si affiancano le pareti corrose dal tempo e dagli eventi riportate a nudo per rivelarne la storia, oltre ad oggetti antichi decontestualizzati a fare da cornice. Degno di nota, un trittico digitale: un'installazione video che mostra una ragazza ed un ragazzo mentre si vestono e si provano diversi look firmati Gas come fossero davanti allo specchio. La riapertura di Berlino si affianca al nuovo spazio di vendita di Dusseldorf, ed esplica l'intento del marchio di creare una rete commerciale più forte che si avvale di due nuovi venditori diretti dedicati al canale wholesale, uno per il sud e uno per il nord del Paese, focalizzata al raggiungimento dell'obiettivo di passare in due anni dagli attuali 40 a 150 negozi multimarca selezionati nel paese. La crescita della distribuzione inoltre prevede l'ingresso del brand nei department store più prestigiosi e la valorizzazione, a cui la ristrutturazione di Berlino ha dato il via, dei tre flagship store di Colonia, Monaco e Berlino. Un servizio di customer care rivolto al solo mercato tedesco ed uno stimolo significativo in termini di comunicazione attraverso un'agenzia di pubbliche relazioni dedicata sul territorio, completano infine il quadro di una forte spinta alla crescita di quest'area.