MODAONLINE - Il rietichettare come simbolo di evoluzione, l'arte del fare e del ricreare che agisce sul passato per guardare al futuro, a fronte di un concetto di creatività in continua evoluzione che modifica e reinventa la moda tra tradizione ed innovazione: questi gli ingredienti di by Gentucca Bini, progetto innovativo ideato dall'omonima stilista (nella foto) presentato con un evento speciale negli spazi fiorentini della Dogana, realizzato in collaborazione con esterni e selezionato come special project di Pitti W_Woman Precollection in scena dal 12 al 15 gennaio 2010 a Firenze. Un'idea totalmente innovativa che nasce da un'attenta visione del contesto storico, sociale ed economico nel quale attualmente viviamo: attraverso il concetto di design thinking, ossia del progettare oltre il prodotto, del mettere mano alla memoria per ridare valore ad un capo, la designer ha così ideato una propria collezione che si compone di capi sempre nuovi, in quanto consiste nell'etichettare modelli preesistenti, ridando vita a collezioni ormai passate di moda e restituendo valore ed etica ad un prodotto attraverso un intervento di ri-progettazione. Diversi stili che si incontrano e si sovrappongono, dove il vecchio torna ad essere di moda in una chiave unica e assolutamente innovativa: il progetto di Gentucca Bini si rivolge sia a privati che ad aziende, offrendo un diverso servizio per ogni tipologia di cliente. E' infatti nell'atelier di via Bordighera 2 che la designer offre su appuntamento la possibilità di rinnovare i propri abiti con il solo costo di modifica,riportandoli al loro valore originario ed aggiungendo quel tocco in più che fa di un capo un pezzo unico ed esclusivo. Obiettivo della stilista è quello di diffondere il progetto in contesti nuovi tradizionalmente non dedicati alla moda come grandi magazzini, design outlet, supermercati, duty free ed università, per fornire un servizio al pubblico e un contenuto innovativo e creativo agli spazi. "Tutto è nato due anni fa durante una chiacchierata con alcuni amici architetti - ha spiegato Gentucca Bini a Modaonline - durante la quale ho riflettutto sul concetto di ristrutturazione architettonica e di come potesse essere applicato al sistema moda. In un momento in cui il mercato si trova stracolmo di prodotti che il consumatore dimentica in fretta, la mia idea è quella di offrire la possibilità di conservare la memoria di un abito avendo al contempo un prodotto al passo con le tendenze, unico ed innovativo". Non solo per i privati, by Gentucca Bini si propone anche alle case di moda che vogliono rivalutare i capi invenduti in giacenza e ridare identità alle proprie creazioni: esclusive collezioni di grandi stilisti vengono così totalmente rinnovate dalla designer italiana, rietichettati con il marchio by Gentucca Bini affiancato all'etichetta originale, e poi esposti e venduti al pubblico nei singoli monomarca.