by gentucca bini è il nuovo progetto di moda di Gentucca Bini, special project di Pitti W_Woman Precollection, dal 12 al 15 gennaio 2010 a Firenze.
by gentucca bini è una collezione di moda.
Nasce da un'attenta analisi del contesto storico, sociale, economico. Rimanda al concetto di "design thinking", fenomeno teorizzato solo di recente, ma radicato nel quotidiano: significa progettare oltre il prodotto, mettere mano alla memoria per ridarle valore, per ristabilirne la percezione. Un gesto applicato, già nella storia, all'arte, al design, all'architettura. È la necessità da cui nacque la moda verso la fine della seconda guerra mondiale, quando le donne iniziarono a metter mano a vestiti già esistenti, per necessità di stile e non solo, ma anche per riappropriarsi dell'ironia, per ritrovare il gusto di giocare con i propri oggetti.
Questo è il momento storico delle grandi potenzialità e della velocità dell'industria che incrementano la quantità, di un mercato stracolmo di prodotti che passano di moda velocemente e riempiono i magazzini di merce in giacenza, del consumatore che ha sviluppato la necessità di dimenticare in fretta. Il valore del marchio decade.
Il consumatore non riesce più a riconoscerlo, a identificarsi. Da qui diventa sempre più forte la necessità di metter mano agli oggetti, di rinnovarli per renderli al passo coi tempi, intervenendo sul prodotto che si possiede ad un livello di progettazione più personale e unico.
Il progetto
Gentucca decide di applicare tutto questo alla moda con l'etichetta by gentucca bini.
Rietichettare è un gesto di rinnovamento, evoluzione. Sovrapponendo a un'altra etichetta il suo stile, diverso per ogni stagione come in una collezione di prèt à porter, Gentucca ridà vita a collezioni ormai passate di moda, restituendo valore ed etica al prodotto attraverso un intervento di ri-progettazione.
Grazie al nuovo stile, quello di Gentucca, che si sovrappone e si integra a quello dello stilista precedente, l'abito torna ad esprimere il contemporaneo, torna ad essere di moda, riavvicinandosi alla personalità di chi lo indossa.
Questa operazione agisce sulle memorie, prolungando la vita dei prodotti. Il consumatore custodisce la storia del proprio abito, se ne ricorda le origini, lo sente più intimo e familiare. E al tempo stesso lo vede trasformarsi, diventare nuovamente attuale. È il gesto di Gentucca Bini per rinnovare il gusto e la ricerca di un pubblico sempre più attento e sempre più alla moda.
Per condividere la produzione e diffusione del suo progetto Gentucca sceglie esterni, realtà milanese specializzata nello sviluppo di progetti culturali e si avvale della preziosa collaborazione di Giancarlo Iliprandi per lo studio del marchio e lo sviluppo dell'immagine coordinata.