MODAONLINE - Guru sceglie i giorni della settantanovesima edizione di Pitti Immagine Uomo per aprire il suo primo concept store fiorentino, situato all'interno all'interno della storica ex Fonderia di via Corridoni 83. Il nuovo negozio sarà infatti inaugurato oggi alle 18 con un evento all'insegna della musica inserito nel calendario ufficiale della manifestazione, che vedrà la presenza di Rolling Stone magazine come media partner: per l'occasione la testata sarà presente con un dj set di brani fusion anglo-italiani, in vista della realizzazione di un cd di tracce selezionate di musica anglo-italiana che diventerà colonna sonora degli store Guru di tutto il mondo. Qui, oltre 240 metri quadrati ospiteranno tutte le collezioni del brand della margherita e, in particolare, durante la manifestazione della moda uomo, anche una speciale vetrina per stampa e buyer della nuova collezione autunno/inverno 2011-12 (nella foto, un capo della collezione), dove saranno mostrate al pubblico le proposte destinate a un target più adulto rispetto al passato, per giovani tra i 25 e i 35 anni. Una volontà di cambiamento evidente nella scelta dei tessuti, delle grafiche e dei colori: ironici caffettiere, pomodori e scritte campeggiano con disinvoltura su blazer in lana, camicie in cotone, lunghi abiti in jersey dalle forme iper-femminili. Colori predominanti sono i toni naturali, neutri ma caldi come il natural, noce moscata ed edera, mixati a nuance polverose ma intense come antracite, sangria e atlantic blue. Ricorrente è il tema del viaggio: città come Roma, Parigi e New York sono declinate in segni grafici che reinterpretano il tombino, elemento metropolitano per eccellenza. Comfort e morbidezza sono le parole chiave della maglieria sia per la donna che per l 'uomo, per blazer in tricot handmade e cardigan in misto alpaca in stile norvegese, oltre a pull e abiti femminili in jersey di lana con applicazioni in pizzo macramè, spille in bronzo anticato e dettagli metallici. La camiceria si riconferma uno dei punti forti del brand, regular e slim per lui, fit per lei. Immancabili le fantasie check e i lavaggi studiati che conferiscono ai capi un aspetto vintage. Il jeans si affianca alle proposte di jeggins ultra-stretch e pantaloni in gabardine e cotton-wool doubleface. Anche l ' offerta di capispalla è estremamente ampia: per le donne cappottini in panno di lana, caldi ecomontoni, giubbotti in ecopelle o in cotone dal trattamento superstone wash con inserti di ecopelliccia, blazer in velluto o gilet ricamati, fino agli immancabili piumini in tessuto tecnico superleggero e in flanella dal fit aderente. Comfort e aderenza anche per l' uomo, per piumini superleggeri in nylon o flanella, giacche in velluto con sotto smanicato in tessuto tecnico, doppiopetto, blazer e gilet a quadri. La suggestiva location scelta per il nuovo concept store sarà inoltre teatro dei progetti di comunicazione del marchio: durante l'opening odierna si svolgeranno infatti le premiazioni di 'Guru Music', contest presentato un anno fa a Pitti per valorizzare la creatività dei giovani nella moda, nella video art e nella musica, al fine di supportarli nella realizzazione dei loro progetti. I vincitori del concorso, nato e sviluppato on-line sul portale di Guru, saranno annunciati e premiati da due personaggi che hanno seguito in veste di tutor i giovani creativi, ovvero l'attrice e performer Asia Argento e il dj di fama internazionale Claudio Coccoluto. Una nuova apertura che sceglie come vetrina privilegiata la città di Firenze protagonista in questi giorni della moda maschile, e che segna un passo avanti nel percorso di espansione retail del marchio, reduce dalle aperture nello stivale a Milano, Roma, Palermo e Riccione (qui, con formula temporary), e, per quanto riguarda l'estero, nelle città di Mumbai, New Delhi e Shanghai, segnando così quota quarantadue store nel mondo.