Un business in crescita che in Italia è rappresentato per i 2/3 dalle collezioni bambino, quello di Hello Kitty by Victoria Couture, unica licenza al mondo della gattina posizionata nella fascia alta del mercato. Dopo essere approdate in circa 400 boutique multibrand le collezioni stanno conquistando spazi propri tanto che, dopo l'opening del flagship store di Monza, Diffusione Moda, distributore italiano della griffe, conta di aprire una boutique ogni sei mesi

Un lusso tanto divertente quanto prezioso quello di Hello Kitty by Victoria Couture, casa di moda fondata da Victoria Casal che ha debuttato nella stagione 2006/2007 con la prima collezione di di prêt a porter e accessori con l'immagine della gattina più famosa del mondo e che, in un breve lasso di tempo, si è affermata come unica realtà al mondo ad operare con l'immagine di Hello Kitty nella fascia più alta del mercato. La distribuzione delle collezioni, progettate ed ideate da Victoria Casal, è affidata per l'Italia e la Russia all'azienda padovana Diffusione Moda che in una prima fase si è occupata di posizionare il brand in circa 400 punti vendita in Italia e che ora si appresta ad entrare nella seconda fase durante la quale prenderà il via un progetto relativo ad aperture di negozi monomarca. "Crediamo che la copertura del territorio a livello di boutique multibrand sia ormai arrivata a regime - spiega Eugenio Grassetto, amministratore delegato di Diffusione Moda, a Modaonline -. Le collezioni sono molto ben posizionate nelle boutique che intendevamo raggiungere su tutto il territorio nazionale con un particolare focus su Lazio, Campania e Lombardia che rappresentano le aree in cui otteniamo le performance migliori. Ora è giunto il momento, anche grazie ad una gamma di prodotto assolutamente completa in tutte le categorie merceologiche sia per quanto riguarda la donna che per quanto concerne la bambina, di mettere in moto la seconda parte del nostro progetto, che mira da un lato alle aperture di negozi monomarca e dall'altro a posizionare concept corner dedicati (foto) all'interno dei multibrand più prestigiosi". Lo scorso settembre ha aperto i battenti il primo store pilota a Monza a cui farà seguito entro il mese di luglio l'opening di Padova. "Il nostro obiettivo è quello di inaugurare una boutique in franchising ogni sei mesi andando, man mano a coprire l'intero territorio nazionale con location posizionate nelle vie più prestigiose e gestite insieme a partner/imprenditori di alto livello". Un progetto ambizioso, quindi, che mira a supportare un prodotto di altissimo livello. "Le collezioni Hello Kitty by Victoria Couture si distinguono da tutto ciò che esiste sul mercato non solo per la loro unicità a livello di materiali, posizionamento di prezzo e cura dei dettagli, ma anche perché rappresenta l'unica licenza di Hello Kitty completa e con un target da prima linea. Operando tanto in Italia quanto in Russia possiamo dire che mentre nel nostro paese, dove si presta grande attenzione ai desideri dei figli, le merceologie capaci di ottenere i risultati migliori sono quelle relative al mondo del bambino con il quale generiamo i 2/3 del fatturato globale in Russia, paese in cui in questo momento si stanno scontando le difficoltà del mercato ma che è assolutamente affascinato da fenomeno Hello Kitty, le performance migliori vengono dalle linee donna". A riprova dell'esclusività del prodotto in entrambi i paesi stanno, invece, ottenendo grande successo le limited edition. "Le nostre collezioni rappresentano il lusso di Hello Kitty e seguono le regole di qualsiasi altro prodotto di fascia alta. Le limited edition alle quali sono riservate presentazioni e packaging particolari, ad esempio, funzionano molto bene in tutti i settori merceologici, sia a livello di mercato, rappresentando i nostri best seller, che a livello di comunicazione, attirando l'attenzione dei media del settore. D'altronde è normale che in un brand di alta gamma i prodotti più cari siano più apprezzati e gettonati di quelli basici sia se vengono acquistati per se stessi che se sono oggetto di regalo".