Nuovo packaging e maggiore sensibilità ecologica per il brand che fa capo al Saponificio Gianasso e che dedica il 2011 ad una strategia comunicativa all'insegna della responsabilità ambientale. Da inizio anno infatti le nuove confezioni I Provenzali (nella foto) saranno realizzate in materiale ecologico, riciclabile e certificato FSC, in quanto ottenuto da foreste correttamente gestite e dalla raccolta differenziata della carta. Sui nuovi pack inoltre il marchio ha riservato uno spazio specifico a messaggi a sostegno della raccolta differenziata. E' dal 2009 che l'azienda ligure investe nel settore della responsabilità ambientale, a partire dall'uso del marchio "prodotto vegetale", introdotto nel mese di marzo 2009 per distinguere con chiarezza le referenze del brand dai prodotti propriamente naturali, secondo una filosofia di rispetto del consumatore e di una comunicazione veritiera e credibile. Le nuove confezioni aggiungeranno accanto alla dicitura anche il simbolo Made in Italy, con l'intento di comunicare valori di qualità, saper fare e appartenenza al mercato interno in opposizione all'universo delle multinazionali e dei gruppi finanziari.