MODAONLINE - Nuovo debutto sul mercato italiano per John Frieda, marca di haircare con sede a Cincinnati che dal 2002 fa capo alla giapponese Kao Brands Company, che allarga la sua expertise alla sfera dei capelli danneggiati da colorazioni e stirature con il programma Full Repair: quattro trattamenti formulati per un'azione ristrutturante rapida e continuata in grado di rimediare ai problemi di capelli secchi e sfibrati senza appesantirli. Shampoo, balsamo, maschera intensiva e siero concentrato (nella foto) saranno sullo scaffale dal mese di gennaio con prezzi tra i 10 e i 15 euro, veicolati da una campagna di comunicazione focalizzata da febbraio su femminili e stampa di settore. Il nuovo lancio rientra in una strategia di espansione del marchio sul mercato italiano, avviato negli anni scorsi attraverso l'esclusiva siglata con l'insegna di beauty store Sephora, che passa oggi attraverso l'apertura a catene e punti vendita indipendenti in una distribuzione attuale di circa 1800 doors. John Frieda Professional si è imposto sul mercato dell'haircare con Frizz-Ease, la linea di prodotti anti crespo sviluppati dall'hairstylist inglese che ha fondato il marchio, lanciati sul mercato UK nel 1992 e su quello statunitense nel 1994. Segue, nel 1998, un nuovo successo della marca: Sheer Blonde, la linea di trattamenti specifici per capelli chiari poi affiancata dalle rispettive varianti per capelli castani, Brilliant Brunette, e per capelli rossi, Radiant Red. E' invece del 2004 il lancio di Volume, linea di sette tra detergenti e prodotti di hairstyling. Oggi la marca conta anche cinque saloni internazionali: due a Londra, due a New York e uno a Los Angeles.