MODAONLINE - John Varvatos tiene fede al suo dichiarato amore per la musica: per la sua nuova campagna pubblicitaria per l'autunno 2011 ha scelto infatti scelto il gruppo musicale The Roots, vincitori di quattro Grammy Awards e gruppo spalla nel talk show americano Late Night with Jimmy Fallon. Il fotografo Danny Clinch ha immortalato i membri della band mentre, da vere rock star, scendono da un jet privato, enfatizzando il loro arrivo al Republic Airport di New York: un gruppo armonioso e allo stesso tempo fuori da ogni schema, proprio come la cultura hip-hop da cui proviene. La band, composta da sette membri è basata a Philadelphia. Acclamati dalla critica, The Roots hanno vinto numerose onorificenze grazie a un hip-hop eclettico dalle influenze jazz e altrettanto eterogenei sono i loro fan che seguono la band dal Lollapalooza al Montreux Jazz Festival, fino al Lincoln Center. Sfidando ogni etichetta semplicistica e riduttiva, The Roots collaborano con una moltitudine di artisti appartenenti ai generi più disparati, contribuendo in questo modo ad allargare i confini dell'hip-hop, proprio come nella recente cover di un classico di Bob Dylan del ‘63 "Masters of War" eseguita durante un concerto sold-out all'Apollo Theatre di Harlem. "The Roots sono una delle forze musicali più creative del pianeta - dice John Varvatos - si sono esibiti con quasi tutte le icone mondiali, di qualunque genere musicale, i loro show sono incredibili, illuminanti. Lavorare con loro è stato un passo importantissimo nella mia carriera". Per questa campagna, Stephen Niedzweicki, direttore creativo di Yard, ha preso ispirazione dalle classiche immagini delle band on the road. Afferma infatti: "Il modo in cui viaggiavano i Rolling Stones, Jimi Hendrix, i Led Zeppelin e i Beatles ha avuto un enorme influenza sull'elaborazione di questa campagna. Anche l'aspetto dei tour bus e degli aerei privati era strabiliante all'epoca. I bar, persino i caminetti, le piste da ballo e poi quelle magnifiche esibizioni sul palco". Durante lo shooting, The Roots hanno improvvisato un pezzo direttamente sulla pista, fortunatamente registrato in video. Da questa performance, Danny Clinch e Yard hanno tratto un cortometraggio che ha catturato l'energia di quel momento. Questa campagna di John Varvatos è l'ultima di 14 stagioni concepite da Yard e fotografate da Danny Clinch: in tutte viene sottolineata l'empatia del marchio con i più prestigiosi musicisti della scena del rock'n'roll. Tra questi ricordiamo Franz Ferdinand, Perry Farrell, Cheap Trick, Alice Cooper, Velvet Revolver, Iggy Pop, Chris Cornell, Joe Perry, Ryan Adams, Slash, Jimmy Page e Robert Plant. Danny Clinch, acclamato fotografo e regista di documentari, ha infatti immortalato alcuni dei nomi più rappresentativi nel panorama musicale tra cui Cash, Springsteen, Dylan e Tupac, per nominarne alcuni. Il tocco naturale del suo stile permette ai protagonisti delle sue foto di respirare liberamente e all'osservatore di sentire la presenza della musica e i suoi lavori sono apparsi su prestigiose pubblicazioni come Vanity Fair, Spin, Rolling Stone, GQ, Esquire, The New Yorker e The New York Times Magazine, e le copertine di centinaia di album portano la sua firma. Fin dalla sua creazione nel 2002, Yard si è occupata di concept, direzione artistica e produzione di lavori ultra premiati: pubblicità su stampa e televisione, packaging, design e redazionali. Questa agenzia creativa, molto ibrida, unisce le competenze di un fashion-shop dallo stile pronunciato all'istinto di un consulente realmente capace di cogliere la sensibilità del consumatore.