MODAONLINE - Ironica e graffiante, ma anche raffinata e moderna. La nuova testimonial che La Gardenia Profumerie ha scelto per il debutto della strategia di comunicazione "Destination, moi." ha il tratto dell'illustratrice statunitense Bella Pilar ed una spiccata personalità. Indirizzata ad un target trasversale, la campagna è stata ideata e creata dall'agenzia In Adv ed è interpretata da Fleur, il personaggio femminile che incarna da novembre i valori e la filosofia del marchio di profumerie italiane e si fa portavoce di tutte le donne con un linguaggio moderno ed incisivo trasmesso da cinque diversi slogan contenuti in altrettanti soggetti: due istituzionali, due dedicati alla linea Shiseido e uno ai prodotti Smashbox, marca statunitense di make up professionale che ha affidato a La Gardenia l'esclusiva per la distribuzione sul mercato italiano (nella foto). Il marchio La Gardenia, fondato a Grosseto nel 1976 e oggi partecipato dai fondi Equity L Capital e Ergon Capital, nel biennio 2006/2008 ha pressoché raddoppiato il numero dei punti vendita sul mercato nazionale, passando da 88 a oltre 150 punti vendita, ed è oggi la seconda catena italiana di profumerie.