MODAONLINE - Con l'evento inaugurale dello scorso week end la catena di profumerie La Gardenia ha presentato ufficialmente al pubblico presso il Centro Commerciale Le Cupole di San Giuliano Milanese il primo Atelier La Gardenia: uno speciale concept light di 250 mq studiato da Nascent Design per lo specifico punto vendita e gestito da un team di beauty coach tutto al femminile. "Il nuovo format dei negozi si inserisce nel nostro piano triennale di rilancio che prevede di arrivare entro il 2012 a circa 200 punti vendita e di completare il restyling della catena - spiega Silvano Storer, presidente La Gardenia -. La nostra azienda, quindi, si fa portavoce in Italia di un nuovo modo di concepire la profumeria". Due giornate di promozioni e prove gratuite hanno animato il nuovo spazio durante il 18 e 19 novembre scorsi. L'invito a provare e testare direttamente le ultime novità di stagione, in un allestimento sponsorizzato dalla nuova fragranza firmata Elie Saab, è stato accompagnato da sedute di trucco omaggio firmate dalla marca statunitense di make up Smashbox Cosmetics, distribuita da La Gardenia in esclusiva per l'Italia, e da uno sconto del 20% su tutti i prodotti per un minimo di spesa di 49 euro. "I nostri negozi non sono semplici store, ma veri e propri laboratori di bellezza, luoghi in cui si fa cultura del beauty - precisa Fabio Pampani, nuovo A.D. La Gardenia (nella foto) -. Sono spazi sorprendenti dove l'esperienza d'acquisto costituisce un momento appagante dal punto di vista multisensoriale. Musica, colori, materiali, architettura: tutto contribuisce a far vivere una parentesi speciale e dedicata soltanto a se stessi, fuori dalle mura domestiche, lontano dal luogo di lavoro". L'insegna nazionale focalizzata nel segmento profumeria, nata nel 1976 e acquisita nel 2011 dal fondo di private equity inglese Bridgepoint già proprietario delle profumerie Limoni, rappresenta sul mercato italiano la vetrina esclusiva per grandi marchi internazionali e prodotti di tendenza tra cui Rodial, marca inglese che si presenta come l'unica alternativa alla chirurgia estetica con prodotti per la cura di problemi specifici della pelle, dalle rughe e macchie dell'età a cellulite e smagliature; Gattefossé, azienda di trattamenti composti al 99% da ingredienti di origine naturale che celebrano l'aromaterapia moderna ed esaltano le proprietà degli oli essenziali; Greenland, marca olandese di prodotti per la cura del corpo realizzati con ingredienti biologici a base vegetale, estratti dalle piante e coltivati  naturalmente senza l'uso di pesticidi e fertilizzanti chimici; e ancora la nuova private label Maison Bio, la linea di trattamenti multifunzionali per viso e corpo di origine naturale, nickel tested e rispettosi dell'ambiente.