Un 2009 in crescita, anche se non vertiginosa come quella registrata nello scorso esercizio, quello di Biagiotti Dolls che si è presentata all'appuntamento con Pitti Bimbo presentando una collezione dedicata a Capri. Un business che funziona, quindi, che a breve andrà ad arricchirsi di nuove extension e di una comunicazione sul web studiata ad hoc per i più piccoli

Una piazzetta di Capri ricostruita all'interno del Padiglione Centrale di Pitti Bimbo. E' questo l'omaggio che Lavinia Biagiotti Cigna ha voluto attribuire all'Italia dedicando a uno dei tesori turistici del nostro paese la sua collezione Biagiotti Dolls, prodotta e distribuita da 14 stagioni dall'azienda pugliese Mafrat. "Le mie Dolls navigano con la fantasia e, nella Primavera/Estate 20101, si ritrovano nell'affascinate isola di Capri alla scoperta di un mondo fatto di gesti semplici, tradizione e qualità - spiega Lavinia Biagiotti -. Il souvenir del viaggio è l'emozione, impressa su una T-shirt, che racconta luoghi magici, avventure fantastiche, meraviglie della natura". Un mondo poetico, quindi, capace, però, di trasformarsi in un business in continua crescita capace di mettere a segno, in un anno difficile come quello attuale, una crescita del 5% che va ad incrementare un fatturato 2008 da 10 milioni di euro (in crescita del 22% su quello del 2007). "La collezione Biagiotti Dolls continua a fornirci soddisfazioni incredibili - spiega Mario Totaro, titolare di Mafrat, a Modaonline -. La sua gradevolezza ed i valori che rappresenta le consentono di essere un prodotto individuabile molto richiesto dal mercato e, quindi, molto meno soggetto di altri alla crisi che ha solo rallentato le percentuali di crescita che ci eravamo posti come obiettivo. Attualmente generiamo il 42% del nostro fatturato in Italia ed il 58% sui mercati esteri con un focus particolare su Russia, Est Europa, Middle East e Cina". Dichiarazioni che dimostrano il valore di uno stile che, mentre diverte i bambini con le sue grafiche colorate, ispirate per la collezione P/E 2010 ai mitici Anni '60, punta a trasmettere loro dei valori di base legati al concetto di appartenenza alla propria famiglia e al proprio paese. "In questa collezione ho voluto trasmettere il concetto un po' dimenticato di vacanza villeggiatura da vivere insieme alla propria famiglia andando alla scoperta delle bellezze del nostro Paese. Oggi troppo spesso i bambini hanno visto tutto il mondo, ma non l'Italia vivendo il turismo e le vacanze con un concetto mordi e fuggi. Credo che un sano recupero delle tradizioni e una scoperta delle bellezze di casa nostra potrebbe far sì che sin da piccoli imparino ad apprezzare ciò che sta loro attorno diventando orgogliosi della loro nazione di appartenenza". Un ritorno ai valori del passato, quindi, ma con i piedi ben piantati nel mondo odierno all'interno del quale i metodi di comunicazione delle generazioni più giovani si spostano sempre più vero il web. "I bambini oggi sono sempre più tecnologici e, per interloquire con loro è necessario utilizzare i loro mezzi di comunicazione. Proprio per questo motivo abbiamo deciso di dedicare alle Biagiotti Dolls un sito internet (raggiungibile dal 25 giugno attraverso l'home page ufficiale della griffe www.laurabiagiotti.com), creato appositamente a misura di bambino per scoprire la moda attraverso il gioco, all'interno del quale andremo, man mano a sviluppare nuove strategie comprese quelle relative alla nascita di un e-commerce dedicato a speciali limited edition". Un modo per ampliare ulteriormente a livello comunicativo il mondo Biagiotti Dolls, quindi, che segue di pari passi lo sviluppo del prodotto che oggi rappresenta circa il 10% del business globale del Gruppo. "Crediamo che il segmento bambino abbia ancora molte possibilità di crescita - conclude Lavinia Biagiotti -, sia attraverso le collezioni già presenti sul mercato che attraverso brand extension che stiamo studiano e mettendo a punto proprio in questi giorni. A settembre presenteremo al Macef una collezione di bomboniere da bambino prodotte e distribuite da J&J, già nostro licenziatario per le bomboniere adulto, realizzate in ceramica Limoge e vetro di Murano ed ispirate ai temi delle collezioni. Per completare la nostra presenza nel segmento bimbo, all'interno del quale abbiamo già attiva una licenza relativa alle calzature affidata alle abili competenze dell'azienda Viviane, stiamo studiando la possibilità di realizzare due linee dedicate all'underwear e al beachwer".