Focus sullo sviluppo all'estero, studio di una piattaforma di e-commerce e grandissima attenzione alle nuove modalità che regolano il mercato sono i focus points di Laura Biagiotti Dolls. Linea in costante crescita sia a livello economico che a livello di prodotto con una nuova collezione dedicata all'intimo e alla notte

La collezione Laura Biagiotti Dolls, linea bambina della griffe romana prodotta e distribuita dall'azienda pugliese Mafrat, continua a rappresentare un business in costante crescita, ma anche un segmento che sta vivendo una fase di totale rivoluzione del mercato. "Le nostre Dolls viaggiano sempre e viaggiano bene - spiega Lavinia Biagiotti Cigna, , a Modaonline -. Al di là del tema della collezione P/E 2011, ispirata alle magiche atmosfere del Sud Africa (foto), che abbiamo recentemente presentato a Pitti Bimbo il nostro costante viaggio è da intendersi anche a livello di mercato. Abbiamo, infatti, recentemente aperto due corner aeroportuali dedicati alla nostra collezione bambina a Fiumicino e ad Olbia che ci stanno fornendo grandissime soddisfazioni. Andare alla ricerca del consumatore in viaggio è una strategia che ci sta pagando ed è un segna tangibile che il consumo c'è anche se le modalità sono cambiate". Ed è proprio questo il punto su cui si sono concentrati gli sforzi di Biagiotti che ha cercato di anticipare non solo i rapidi e continui spostamenti geografici del mercato, ma anche le nuove soluzioni capaci di allargare le possibilità di approccio alla clientela finale. "In questa fase stiamo assistendo ad un cambiamento radicale dei consumi . La crisi non è solo economica ma molto più globale e credo che sia assolutamente necessario, per continuare a progredire e per evitare di perdere importanti occasioni, ripensare globalmente al sistema di vendita. Il che non significa rinnegare l'esistente, al quale continueremo a fornire tutto il supporto necessario, ma semplicemente, cercare di analizzare e sperimentare nuove strade rappresentate dai Mall, dalle grandi catene e dell'e-commerce che sta crescendo in maniera vertiginosa". Canale di vendita, quest'ultimo che Biagiotti sta testando attraverso la presenza delle sue collezioni all'interno di diverse piattaforme ma che, in tempi brevi, potrebbe evolvere in una realtà più strutturata. "Riteniamo che internet rappresenti un fantastico mezzo per comunicare, utilizzando un linguaggio ed un approccio ludico ed educativo adatto alla loro età, anche con le bambine. Proprio per questo siamo stati tra le primissime griffe a dedicare al mondo dei più piccoli un sito internet dedicato che contiamo di rendere sempre più interattivo nel futuro. Affianco a ciò stiamo studiando delle formule per l'e-commerce che potrebbero puntare alla realizzazione di limited edition e anteprime di prodotti che non vadano a sovrapporsi e dar fastidio alla nostra distribuzione tradizionale". Una strategia a 360°, quindi, che ovviamente continua a monitorare la continua crescita delle piazze estere, che rappresentano il 55% del business globale della linea, ed i loro continui spostamenti. "Laura Biagiotti Dolls è una collezione nata con una forte vocazione all'export. In questa fase di mercato possiamo dire che abbiamo sentito un forte e netto ritorno della clientela russa, che registriamo una costante crescita in Medio Oriente e che stiamo guardando con molta attenzione allo sviluppo di due mercati strategici come quello brasiliano e quello cinese". Ma gli sforzi di Biagiotti non si concentrano solo sul mercato ma puntano una forte attenzione anche sullo sviluppo del prodotto. "Poco tempo fa abbiamo scelto di affidare a Mafrat anche le nostre calzature junior riunendo, così, tutto il nostro mondo dedicato ai più piccoli sotto un'unica egida. Oggi nello sviluppo una collezione per bambini riteniamo sia assolutamente necessario pensare ad un universo di prodotti assolutamente interscambiabili tra loro. E' finita l'era del total look perché le bambine, anche quelle più piccole, sono sempre più consapevoli del loro stile e amano immensamente mixare le cose seguendo il loro gusto personale. Proprio per questo motivo scegliamo di costruire collezioni molto ampie composte da tanti pezzi tutti speciali. Grande attenzione è dedicata da noi anche agli accessori che stanno diventando un unit sempre più ricca ed importante". Per completare l'offerta sul mercato Biagiotti ha, inoltre, scelto di entrare anche nel mondo dell'underwear affidando a Planetex Fashion Group di Busto Arsizio la realizzazione di una collezione di intimo e pigiami. "Abbiamo voluto andare incontro ad una specifica richiesta del mercato che da un po' di tempo ci chiedeva di inserire questa categoria merceologica nella nostra offerta. Dato che da sempre amiamo lavorare con i nostri partner abbiamo fisiologicamente scelto di affidare le nuove collezioni all'azienda che già produce le nostre linee adulto. Le collezioni intimo e notte seguiranno una distribuzione mirata a punti vendita specializzati e di alto livello".