MODAONLINE - Accompagnato da una innovativa campagna in 3D che immerge lo spettatore in una fiabesca notte lagunare, torna in profumeria un profumo simbolo degli Anni Novanta. "Questo ritorno di Venezia sul mercato è nato principalmente per la grande richiesta dei consumatori, rimasti affezionati ad una fragranza unica nella ricetta e straordinaria nel packaging, un mito che ha venduto, solo in Italia, oltre un milione di flaconi - spiega a Modaonline Lavinia Biagiotti Cigna, vice presidente di Biagiotti Group -. Nato nel 1992 come omaggio a quella che consideriamo dopo Roma la nostra seconda città, Venezia by Laura Biagiotti rappresenta quanto amiamo di più di questoche consideriamo un luogo dell'anima: energia, cultura, eleganza". Con il contributo dei suoi profumi Laura Biagiotti ha deciso di offrire alla città lagunare la ricostruzione del Grande Sipario del Teatro La Fenice, bruciato durante il rogo del 1996: uno tra dei più belli al mondo, realizzato in velluto verde con migliaia di margherite in filo d'oro ricamate a mano. Un progetto che rappresenta il primo passo di un percorso di sinergie che la maison di moda e il sindaco Giorgio Orsoni intendono proseguire con nuove sinergie studiate per sostenere il Teatro e Venezia. Il piano di comunicazione per il rilancio di Venezia ha affidato il ruolo di interprete a Margareth Made', stella del cinema italiano emergente, ed è focalizzato da una campagna, girata in laguna, che unisce arte e romanticismo. "La nostra testimonial mi piace moltissimo per il suo carattere mediterraneo, capace però di avere anche un aspetto internazionale. Una splendida ambasciatrice del Made in Italy, per la sua cultura e le sue radici siciliane, ma anche legata ad Hollywood e al circuito dei Festival internazionali". Innovativa per l'uso della tecnologia 3D, la campagna di comunicazione che è collegata all'uscita di un libro e all'allestimento di una mostra, affianca ai media tradizionali una pianificazione web strutturata tra sito, blog e social networks. "Io credo profondamente nell'immediatezza del web, nella sua assenza di barriere e sovrastrutture. Del resto nel 1999 siamo stati tra i primi marchi ad aprire un sito internet. Dopo il lancio del libro e la mostra abbiamo inaugurato il sito dedicato alla fragranza, arricchito anch'esso da contenuti 3D e dalla sezione My Venice, nella quale raccontiamo la nostra Venezia, che sarà fulcro di iniziative come concorsi e attività speciali dedicate al profumo e alla città".