Dopo aver rilevato il marchio MamaNoél due anni fa gli imprenditori Luigi Amedeo Antinori e Roberto Ciccioli scelgono le giornate di Pitti Bimbo per presentare ai loro futuri licenziatari un piano industriale il cui obiettivo è quello di "rilanciare il brand ai vertici delle classifiche dei gusti delle consumatrici".

E' stato presentato, in concomitanza con le giornate di Pitti Bimbo a Firenze il piano di rilancio di MamaNoél, storico marchio del settore moda e accessori bambino nato nel 1983 e acquisito, dopo la sua uscita dal mercato nel 1994, due anni fa da due imprenditori marchigiani: Luigi Amedeo Antinori, titolare di una storica azienda nel settore accessori moda, e Roberto Ciccioli (insieme nella foto), un vita nel commerciale e nel marketing nel settore abbigliamento. "MamaNoél ha rappresentato per oltre un decennio un fenomeno di costume degno di studio - spiega Ciccioli, Vice Presidente dell'azienda, a Modaonline -. In un'epoca in cui il mercato del bambino era nelle mani delle catene di distribuzione l'intuizione degli allora proprietari è stata quella di affermare una nuova tipologia di distribuzione posizionata nella parte alta del mercato. Il suo successo è stato talmente rilevante che a oltre 10 anni dalla sua uscita dal mercato la memoria del marchio, come ha messo in evidenza un sondaggio da noi commissionato prima di decidere di acquisirlo, era ancora viva". E proprio dallo spirito degli inizi parte il piano di rilancio reinterpretato, però, in chiave da nuovo millennio. "I valori dai quali ripartiamo sono la sicurezza, la sobrietà, la concretezza, la praticità, il confort e la funzionalità sintetizzati dal nuovo logo al quale si aggiunge il pay off un mondo d'amore punto di partenza di un piano industriale il cui obiettivo è quello di far arrivare i primi prodotti sul mercato entro il 2010". E proprio per trasmettere la nuova filosofia e per presentare il progetto di restyling ai futuri nuovi licenziatari MamaNoél ha scelto di essere presente a Firenze durante le giornate di Pitti Bimbo. "Ho conosciuto MamaNoél negli anni 80' in veste di fornitore - dichiara Antinori - ed è stato amore  a prima vista. E' stupefacente come questo marchio abbia mantenuto intatto il suo fascino ed elevatissima la sua popolarità. Allora credevo molto nel suo successo (più di 150 negozi in franchising ed oltre 1300 articoli) e ci credo ancora di più ora che lo abbiamo rilevato per rilanciarlo ai vertici delle classifiche dei gusti delle consumatrici. Nel nostro piano di sviluppo intendiamo portarlo a rappresentare qualcosa di assolutamente inedito sul mercato e proprio per questo motivo la selezione che opereremo sui futuri licenziatari sarà selettiva e mirata alla realizzazione di prodotti di alto livello sia qualitativo che stilistico capaci di attrarre l'attenzione del nostro target di riferimento che è quello medio-alto". Parole a cui fanno eco quelle di Ciccioli che aggiunge: "Ai licenziatari garantiremo una ricerca costante di elementi innovativi che siano coerenti con i valori base di MamaNoèl: mi riferisco, in particolare, ai materiali, al rispetto per l'ambiente e a soluzioni studiate per la semplicità d'uso del prodotto. Favoriremo, inoltre, un network di sinergie che andranno ben al di là del supporto in comunicazione e pubblicità, aprendo tavoli di lavoro utili ad un confronto costante su scelte stilistiche, strategiche e commerciali". Per coordinare al meglio l'intera immagine del marchio, il cui obiettivo è quello di posizionarsi nel segmento di mercato medio-alto  cercando di soddisfare il più possibile la domanda nel mondo dei neonati e dei bambini, è stata, infatti, commissionata una consulenza stilistica a Rixt Boersma di Apple &Egg che elaborerà dei libri di stile per le diverse tipologie merceologiche capaci di fornire un fil rouge comune all'intera proposta. Articolata, in una prima fase sull'abbigliamento (dal pre-maman ai sei anni) ma che, nel breve periodo conta di allargarsi ad altre categorie merceologiche quali la puericultura leggera e pesante, il viaggio, l'arredo e tutto ciò che può servire ai neonati e ai loro neogenitori.