Con l'ultimo lancio per la linea di fragranze dello stilista statunitense, la divisione Coty Prestige prosegue la sua strategia di posizionamento nel livello alto della profumeria. Ben oltre la ventina le griffe che compongono il segmento lusso di un portafoglio licenze distribuito attraverso novanta paesi del mondo

Sexy, civettuola, sicura di sé. Per l'immagine femminile che veste la sua ultima fragranza Marc Jacobs ha scelto una giovane donna magnetica ed irresistibile, un moderno spirito libero tradotto dal caldo jus floreale del nuovo profumo e dal suo flacone, sinuoso ed ipercolorato, disegnato dallo stesso designer statunitense con un grande tappo-bouquet del tutto coerente alle proprie linee creative: tra pop e avanguardia, composto su strati di corolle in vinile strette da un collo in cordoncino dorato. "Tutti i clienti a cui abbiamo presentato Lola sono stati da subito colpiti positivamente dal packaging e dalla fragranza - spiega a Modaonline Jean-Pierre Caslety, General Manager Coty Prestige Italia -. Dal punto di vista internazionale, Lola è stato presentato in esclusiva a Londra presso Harvey Nichols e le vendite iniziali hanno superato quelle dei concorrenti. Dunque abbiamo grandi aspettative anche in Italia! Da noi, Lola sarà in vendita a partire dal mese di ottobre in mille punti vendita attentamente selezionati". Sugli scaffali italiani il profumo è sbarcato ufficialmente il 10 ottobre, con due formati da 50 e 100 ml (nella foto), distinti anche nella linea delle boccette, accompagnati da una gamma di prodotti corpo ad azione idratante. Un lancio che si inserisce nell'accordo di licenza, siglato nel 2003 tra l'azienda cosmetica e il designer statunitense, come sicuro successore di quel successo internazionale che nel 2007 aveva già baciato l'uscita della fragranza Daisy. "La risposta del mercato al lancio di Daisy è stata molto positiva in quanto abbiamo superato le aspettative di quota di mercato. Cosa estremamente incoraggiante perché Daisy è stato un profumo di grande rottura rispetto a Marc Jacobs Perfume, il femminile di prima linea decisamente più classico e rigoroso. Lola va nella stessa direzione di Daisy in termini di innovazione e packaging, quindi da questo punto di vista ritengo sia la sua ideale continuazione. Però il design in questo caso è addirittura ancora più distintivo e accentuato: è stato creato dallo stilista con grandissima cura e attenzione. Marc Jacobs è direttamente coinvolto in tutto il processo creativo e pubblicitario. Il nostro obiettivo è quello di fare in modo che la sua visione sia perfettamente e concretamente tradotta nel mercato locale". Ma la divisione Prestige del Gruppo Coty è già abituata a grandi successi, grazie ad un portafoglio marchi che nelle ultime stagioni hanno saputo cogliere a pieno le aspirazioni di esclusività e creatività del segmento attraverso progetti incisivi e seducenti, sia dal punto di vista della fragranza che da quello, tutt'altro che secondario, dell'immagine e della comunicazione. "Chloé ha realizzato la nostra migliore performance nell'anno 2008: è stata la migliore fragranza femminile in termini di sell-in e sell-out. Anche Daisy, come dicevo, ha superato le nostre più rosee aspettative. Nel segmento delle fragranze maschili, Davidoff Adventure, grazie anche alla notorietà del testimonial Ewan Mc Gregor, ci ha consentito di approcciare una nuova fascia di consumatori, dal profilo socio-demografico davvero interessante e per noi nuovo". Presente sul mercato internazionale con oltre una ventina di marchi di alto livello, tra cui star del segmento lusso come Calvin Klein, Jil Sander, Vera Wang, Chopard, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood, distribuiti in novanta paesi del mondo, la divisione Prestige del gruppo Coty persegue la sua strategia di esclusività e ricerca come chiave di un apprezzamento che non teme recessioni. "Il mercato fragranze è un mercato fashion: ciò che le donne cercano quando entrano in una profumeria è sempre il prodotto più nuovo, più alla moda, più innovativo. A prescindere quindi dal numero di anni considerati o dalle previsioni commerciali, noi dobbiamo e vogliamo puntare sempre sull'innovazione, che è il vero motore nel mondo delle fragranze". I nuovi progetti della divisione sono ora focalizzati su Balenciaga, marchio ultra prestige col quale il gruppo ha siglato un accordo di licenza che vedrà debuttare il nuovo bouquet a fine gennaio. Un partner esclusivo ed elegante per il quale Coty Prestige ha studiato una distribuzione altrettanto esclusiva e limitata, che non allontana però l'azienda da una politica di prezzi a misura di mercato. "La crisi economica mondiale ha avuto conseguenze negative nei consumi delle fragranze, ed ha reso i consumatori ancora più esigenti soprattutto in termini di rapporto qualità/prezzo. Questo cambiamento ci sta guidando quotidianamente e, a mio avviso, dovrebbe guidare l'industria cosmetica nella sua interezza. Ancor più che in passato, è necessario infatti proporre prodotti dalla qualità più alta ma a prezzi accessibili, solo in questo modo è possibile conquistare nuovi consumatori e fidelizzarli".