MODAONLINE - E' stato presentato in occasione della 77a edizione di Pitti Immagine Uomo Wattwash, innovativa proposta di Marithé+Francois Girbaud. La coppia creativa, che 20 anni fa ha iniziato un percorso rivoluzionario nel campo del denim e che ha inventato il lavaggio Stonewash, ha introdotto nel corso di una serata evento nella boutique fiorentina A Piedi Nudi nel Parco un inedito processo di sbiancamento per il jeans. Wattwash è un trattamento al laser, che va a sostituire lo sbiancamento chimico economizzando oltre 700 litri di acqua per jeans con un risparmio di circa il 97,5 % di acqua rispetto alla Stonewash; il termine proviene dall'unione di Watt, luce, e Wash, acqua, in quanto il procedimento sbianca la tela denim riducendo in maniera drastica gli sprechi.