Prosegue il processo di ridefinizione del marchio che fa capo alla Valentino Fashion Group. La strategia evolutiva del brand punta ora sulla crescita delle collezioni donna, segmento cui è stata da poco dedicata la prima boutique esclusiva aperta a Parigi, sul riallineamento della distribuzione e sul lancio di micro collezioni stagionali, che debuttano da domani a Pitti Uomo con la prima Beachwear Capsule Collection

L'evoluzione di MCS Marlboro Classics, avviata con un processo ad ampio raggio partito dalla ridefinizione del prodotto per poi andare a incidere su distribuzione e comunicazione, tocca nel 2010 la sua fase acuta: nuovo prodotto e nuova insegna si incontreranno all'interno di una distribuzione riallineata al respiro attuale del marchio, che dovrebbe ora cominciare a raccogliere i frutti dell'operazione voluta e guidata da Paolo Vazzoler, Direttore della Divisione MCS Marlboro Classics. "Questo processo è partito tre anni fa, rispettando posizione e brand mission dell'azienda ma con la voglia di essere più moderni e giocare col mercato, senza esserne schiavi - spiega a Modaonline Paolo Vazzoler -. Marlboro racconta un percepito unico, un mood pioneristico con un fascino tutto suo: preservando il suo core la collezione oggi si declina, al maschile, in un outdoor estremo, che gioca col denim e con un look giovane, ma anche in un mondo più urbano. Con giacche che mixano da tre a sette tessuti diversi, tecniche senza essere esasperate, e un abbigliamento da città che applica il benessere alla vita di tutti i giorni. E poi un mondo femminile che acquista spazio e spessore, accrescendosi ed evolvendo verso una dimensione più sofisticata". Dalle prime settimane dell'anno le proposte donna, declinate tra urban e romantico per un target di 25/45enni che ama vivere all'aria aperta e sceglie tessuti femminili e moderni, incontreranno nei punti vendita MCS di tutto il mondo la dimensione maschile del guardaroba e categorie di accessori in rapida crescita, non più focalizzati principalmente intorno a grandi classici del marchio come gli stivali western, le sacche da viaggio e le bisacce, tra cui sono attesi a breve anche occhiali e orologi. Ma ad attirare i consumatori in negozio dovrebbe essere anche una serie di micro-collection stagionali che partono con la Beachwear Capsule Collection presentata da domani a Pitti Uomo: composta da articoli come teli di spugna e costumi da bagno, rappresenta l'avvio di una strategia di brand extension sempre più mirata a lavorare in tandem col retail. Accanto alla nuova immagine di una collezione che sceglie oggi di rappresentare la riscoperta dello spirito americano nella sua complessità e non solo con riferimento al West, MCS punta anche sul logo per sottolineare il nuovo corso del marchio. "Dopo la presentazione del nuovo logo a trade e media lo scorso giugno, i negozi stanno progressivamente cambiando insegna ed il prodotto inizia ad arrivare al consumatore finale. Ottimo finora il feed-back in Francia dove il nuovo logo è già in tutti i negozi ed è stato usato nella comunicazione invernale". Sempre sul mercato francese il marchio ha sperimentato l'opening della prima boutique esclusivamente dedicata alle collezioni donna, uno spazio di 108 metri quadrati aperto al 19 di Rue Gregoire de Tours. "Per quanto riguarda la distribuzione prosegue il piano formulato per incrementare la presenza di negozi monomarca che raccontino nella sua interezza il messaggio veicolato dal prodotto e dal brand. Nel 2009 sono stati aperti in Europa 30 nuovi store in Russia, Germania, Norvegia, Portogallo, Olanda, Repubblica Ceca, Polonia, Francia ed Italia, mentre è partita in UK una collaborazione con House of Fraser per l'apertura di sei nuove doors programmate nel corso della stagione invernale". Oggi la mappa distributiva di MCS conta oltre 200 monomarca, dei quali 27 diretti, più di 400 shop in shop e circa 2700 punti vendita. Con un fatturato 2008 di 170 milioni di euro e una chiusura 2009 in linea con i trend di mercato, per un giro d'affari concentrato al 40% sul mercato nazionale e quote estere che ne assegnano il 20% della Francia e il 9% alla Scandinavia, MCS attende la ripresa del mercato statunitense per approdare negli Usa, mentre guarda concretamente all'Est Europa e al Medio Oriente, area quest'ultima considerata di consistente interesse per il segmento donna. (Nella foto, un look dalla collezione MCS Marlboro Classics Uomo per l'A/I 10/11)