MODAONLINE - Marni si regala un nuovo avamposto nella Grande Mela all'insegna dell'attenzione all'ambiente con cui riconferma la scelta di sperimentare e di dare spazio a nuove idee: è il Marni Edition Store, uno spazio di circa 250 metri quadrati situato nel cuore del Meatpacking district. Il negozio segue un nuovo concept, creato ad hoc per le collezioni Marni Edition e presentato per la prima volta a Hong Kong. Qui saranno presenti anche le collezioni uomo e children, in uno spazio pre-esistente dal design temporaneo, vestibile con un'altra identità per un tempo determinato. Il concept infatti affronta una nuova sfida che lega etica ed estetica al fine di recuperare risorse per supportare le attività di giovani artisti e di sperimentare diverse collaborazioni e modalità di comunicazione all'interno dello spazio. La scelta del team creativo intende anche essere anche etica, e manifesta l'attitudine contemporanea di agire con maggiore attenzione verso l'ecologia e la sostenibilità. Il negozio collega due volumi architettonici pre-esistenti e integra un passaggio pedonale, racchiudendolo tra due entrate. Il wallpaper, che ricopre parte di questo passaggio, è la memoria e il risultato delle incursioni video dei Pastis nel laboratorio creativo di Marni a Milano: Marni ha infatti scelto il linguaggio di questo duo di artisti contemporanei nato nel 2006, costituito dai fratelli Marco e Saverio Lanza, e li ha invitati a filmare il "Making of" del concept del negozio, ricreato in un enorme spazio alle porte di Milano. Il video è stato trasformato successivamente in immagini che sono state stampate sul wallpaper presente nel nuovo negozio. Inoltre, grandi vetrate su due lati e quattro aperture nel soffitto permettono una visuale orizzontale e verticale che va oltre lo spazio architettonico. Le luci, incassate nel soffitto, leggere e semplici, delineano la forma triangolare dello spazio, mentre il pavimento in cemento naturale crea contrasto con i tappeti grigi in pvc. Il concept è quindi riconoscibile per la semplicità di realizzazione, per la facile reperibilità dei materiali e per la possibilità di riutilizzare alcuni arredi esistenti. Gli espositori delle collezioni ready-to-wear sono realizzati con tubolari e profilati in ferro, saldati, imbullonati e legati tra loro dalle cerniere in acciaio, che sottolineano la snodabilità degli elementi: modulari e aggregabili in differenti configurazioni, garantiscono diverse soluzioni espositive. Un sistema di lastre in acciaio, dedicato agli accessori, intervalla gli espositori del ready-to-wear, mentre i camerini free-standing in acciaio satinato sono laccati fucsia all' interno. Alcuni sono stati ribaltati, allestiti su ruote e posizionati in diversi punti del negozio, sottolineando il concetto di continua evoluzione dello spazio. Gli espositori dedicati agli accessori sono realizzati in lamiera metallica naturale, verniciata e microforata e si snodano, come un canale tecnico, all'interno dello spazio abbinati a display in fibra di vetro. I moduli, semplicemente imbullonati tra loro, possono essere smontati con facilità, per essere riassemblati a piacimento in diverse configurazioni. L'area stock diventa parte integrante e elemento architettonico del negozio, e infine il magazzino usa gli stessi materiali dell'area espositiva ma con un formato diverso. La struttura, su un pavimento arancio fluo, rimane visibile.