Con Maschio Gioielli lo shopping si completa di nuove esperienze e va in live sul web. Il brand che ha chiuso il 2008 con un fatturato di 2 milioni di euro punta tutto sulla comunicazione, proponendo nuove strategie tutte volte a nuovi sistemi legati al mondo di internet. Innovazione e contatto diretto con il cliente, che diventa spettatore e creatore stesso del proprio accessorio, raffinato, moderno e adatto a tutte le fasce d'età 

Multimedialità, comunicazione e un nuovo contatto con il cliente, portato in un nuovo mondo virtuale fatto di sensazioni e creatività. Questi gli ingredienti di Maschio Gioielli, brand fondato nel 1988 da Dario Maschio (foto) presente sul mercato con un monomarca milanese, ubicato nel cuore della capitale della moda. Una strategia ben delineata quella del brand di gioielleria, che ha deciso di puntare fortemente sull'utilizzo dei nuovi sistemi di comunicazione offerti dal web: vendita on line, una newsletter che regala periodicamente pensieri e messaggi positivi, gioielli raccontati da atmosfere e riflessioni sempre originali, capaci di avvicinare il cliente al prodotto, ma anche alla vera essenza dell'azienda e del suo ideatore. Assolutamente innovativa infatti è l'opzione della finestra virtuale sullo store di Via San Pietro all'Orto, scelto appositamente come unica boutique monomarca del brand. Attraverso il sito internet è infatti possibile per il cliente accedere ad una finestra virtuale collegata ad una web-cam accesa tutti i giorni dalle 14 alle 19, che permette di seguire passo passo i movimenti dello store, avvicinando sempre più il cliente al momento della vendita e alla reale creazione del gioiello. "Ci sono voluti due anni per studiare a fondo il mondo del web - ha raccontato Dario Maschio - e altri tre per mettere a punto la nostra strategia internet. Ho deciso di puntare tutto su questo tipo di comunicazione perchè credo che il web stia diventando un fenomeno sempre più forte ed importante per la aziende, sopratutto per quanto riguarda il mondo della moda". Non è importante quante cose fai, è importante quanto amore ci metti: questa la filosofia di Maschio Gioielli, derivata dalla grande passione del suo creatore e frutto di esperienze riportate direttamente sugli stessi gioielli. "Ciò in cui credo - ha spiegato Maschio - è il connubio fra marketing e idee. Unire l'innovazione, la comunicazione, le sensazioni che voglio trasmettere attraverso il mio prodotto, grazie un piano di marketing e retail che punta esclusivamente sul mondo del web, al quale ho dedicato un'attenzione quasi maniacale, e sull'unico punto vendita nel quadrilatero della capitale della moda. Non credo nei corner e nei department store, e voglio che la mia boutique sia il vero punto di riferimento per il marchio". Altra caratteristica assolutamente innovativa è l'opzione vis à vis, che permette al cliente di acquistare e creare il proprio gioiello da qualsiasi parte del mondo, vedendolo indossato attraverso una web-cam. "Abbiamo già riscontrato il favore del pubblico attraverso questa modalità d'acquisto soprattutto grazie all'avvento dell i-phone, dal quale è infatti possibile, vedere, scegliere ed acquistare il proprio gioiello semplicemente dall'ufficio o camminando per le strade di Parigi o di una località esotica". Una linea strategica ben delineata, quella di Maschio Gioielli, che ha chiuso il 2008 a quota 2 milioni di euro, e che guarda al futuro con ottimismo, annunciando una novità per il 2010. Dal prossimo anno infatti, il brand lancerà una sorta di lotteria virtuale, che omaggerà i propri clienti con prodotti diversi e firmati da altri brand, con i quali il marchio ha intrapreso e continua ad intraprendere nuove partnership. Una su tutte, quella con il marchio Intimissimi, che si è concretizzata nella realizzazione di un catalogo nel quale le modelle indossano l'ultima collezione del brand di abbigliamento intimo, abbinata alle creazioni di gioielleria firmate Maschio Gioielli. Continua inoltre la collaborazione per il brand di Dario Maschio con Make a Wish, associazione nata negli USA nel1980 e presente in Italia dal 2004 ed in altri trenta paesi nel mondo. Una parte dei proventi realizzati da Maschio Gioielli è infatti indirizzata a "realizzare i desideri di bambini colpiti da malattie gravi che mettono a rischio la loro sopravvivenza, per donare loro un momento di gioia e di serenità, che li aiuti ad affrontare con più forza le pesanti cure legate alla malattia".