MODAONLINE - Casting on line e tour metropolitano vedranno fianco a fianco per tutta la stagione Maybelline New York, il primo marchio di cosmetica italiano, a volume, secondo i dati Panel IRI marche mass 2008, e TRL - Total Request Live, la trasmissione pomeridiana di punta di MTV Italia. Insieme i due partner hanno dato vita al progetto TRL VJ Talent Maybelline New York, che dal mese di marzo e fino a metà luglio seleziona le nuove aspiranti VJ. Dopo avere lanciato l'iniziativa attraverso web e canali satellitari ed in attesa che parta il tour dei provini nelle principali città italiane, anche alcune profumerie e punti vendita della grande distribuzione sono stati coinvolti da Maybelline New York con l'allestimento di speciali corner. Dove le consumatrici possono effettuale l'upload delle proprie foto sul sito dell'operazione, che sarà inoltre costantemente aggiornato con le tappe del tour e le informazioni relative ai casting. "Il concetto di bellezza oggi è cambiato - spiega Giuseppe Gennero, Direttore Generale della divisione Prodotti Grande Pubblico L’Oréal Italia -. Da un marchio attuale come Maybelline New York nasce l’idea di un concorso che non premi la bellezza intesa in senso esclusivamente estetico, ma piuttosto la vera bellezza di una ragazza che ha dei sogni e che si affida al suo talento per renderli reali".