MODAONLINE - Anche i materiali evolvono. Dal fiabesco cristallo al più tecnico e moderno PVC ftalato, le scarpette rimangono sempre oggetto di desiderio (e di business). Questo è ben chiaro a Melissa, brand di calzature di tendenza che ha rivoluzionato il copione del classico Walt Disney, introducendo la plastica come oggetto di culto calzaturiero. Il brand brasiliano, che dal 1971 (anno della nascita) ha distribuito più di 60 milioni di scarpe di cui 20 milioni sono state esportate nel mondo, è parte del gruppo Grendene, leader mondiale del settore. La novità sta nel nuovo piano di business studiato dall'azienda che, se da un lato vuole attuale sistema di distribuzione nei negozi di abbigliamento e concept store più prestigiosi, dall'altro si propone di sviluppare una rete di vendita diretta. Il primo flagship store italiano batterà bandiera milanese, insediandosi in via Tortona 12, a partire dal 14 dicembre 2011. In tale data verranno, infatti, inaugurati sia lo spazio commerciale che lo showroom per i buyer che avranno come mood trainante la "scarpa-scultura". Il riferimento alla Grande Schiaparelli sarà declinato nella struttura del flag, di 80 mq, nel quale verranno istallati dei nastri in metacristallo, salite e discese, irregolarità che evidenziano le scarpe. Titolo dell' allestimento creato dall'architetto brasiliano Virginia Fabri è a tape's course at an exhibition art. “Milano rappresenta per Melissa il punto d'incontro diretto con il pubblico italiano e Via Tortona è per noi una zona strategica in quanto giovane polo di design, moda, cultura e creatività - dichiara Armando Sartor, Presidente di Olang SpA -. Abbiamo voluto investire in questo progetto per dare un segnale di forte presenza sul territorio confermando la nostra leadership in questo segmento di mercato”.