Partito dall'A/I 2010 con una piccola proposta di maglieria, il progetto Iri Garai debutta oggi al salone Nhow con il totalwear di ricerca disegnato da Gianluca Capannolo, direttore creativo di Gruppo Cernobbio da inizio 2010. "Questa etichetta faceva già parte del nostro Gruppo e il suo sviluppo rientra nel piano di rilancio aziendale portato avanti dalla nuova proprietà - spiega a Modaonline Marco Gaiero, che per l'azienda milanese è responsabile del settore strategie e comunicazione -. Il progetto Iri Garai conserva tutte le caratteristiche della produzione Cernobbio, dal rigore produttivo all'attenzione per materiali di qualità, alla rigorosa identità Made in Italy, trasferiti in un daywear dal gusto molto metropolitano che esprime la propositività creativa del nostro stile con il nuovo slancio sul prodotto dato dall'ingresso di Capannolo". La distribuzione della nuova collezione sarà riservata solo ad una porzione ristretta della rete Metradamo, che oggi tocca circa 400 punti vendita globali, e nelle previsioni della direzione del gruppo dovrebbe raggiungere tra i 70 e gli 80 negozi multimarca in Italia e nel mondo. "In giro si sente voglia di fare cose nuove ma la cautela prevale - prosegue Gaiero -. La certezza di avere dietro un marchio solido come Metradamo, con la sua tradizione trentennale, rende più facile partire con una nuova proposta in un periodo come quello attuale". Per l'etichetta l'azienda ha programmato una strategia comunicativa focalizzata a trasmettere il mood di freschezza, gioco, divertimento e fiaba che identifica lo stile Iri Garai. Mentre prosegue a livello di gruppo lo sviluppo delle potenzialità produttive aziendali con nuovi progetti di marketing indirizzati all'allargamento della brand awareness. "Negli ultimi due anni abbiamo lavorato molto sul prodotto. A questo punto l'ausilio di Capannolo ci consente di gestire in modo diretto lo sviluppo di progetti come la nascita di appuntamenti con l'arte e l'architettura all'interno dei nostri spazi".