Modaonline.it - Foto Sfilata: BORSALINO - MI Milano pret-a-porter

Conosciuto per l'eccellente qualità, emblema di raffinatezza e intramontabile eleganza, Borsalino è divenuto negli anni un'icona internazionale, uno dei rari casi in cui un marchio è sinonimo di un nome comune "il Borsalino", tra i più affascinanti simboli di costume da 150 anni.
La Borsalino Giuseppe & Fratello S.p.A. ha acquistato nel corso degli anni la leadership mondiale per la produzione dei cappelli in feltro. Tutt'oggi la componente artigianale è un fattore preponderante, tradizione e innovazione si armonizzano perfettamente, fornendo un prezioso know-how di tecniche lavorative che si tramandano dalla fine dell'800, garantendo all'azienda il successo dei suoi prodotti.
Ad Alessandria nasce un piccolo grande miracolo, tutto italiano. La storia inizia quando nel 1857 Giuseppe pone le fondamenta di quella che oggi è considerata la più importante e prestigiosa azienda di cappelli al mondo.
Dopo aver mosso i primi passi in un cappellificio cittadino, Giuseppe decide di trasferirsi in Francia, paese all'avanguardia per la produzione dei cappelli e per la moda. Qui ottiene la qualifica di "maestro cappellaio", rientra ad Alessandria, apre un piccolo laboratorio e scrive così il primo capitolo della storia di una grande dinastia.
Da questo momento in poi è un susseguirsi di successi e soddisfazioni: in pochi anni raddoppia il numero dei cappelli realizzati, aumentano gli operai, vengono introdotti nuovi macchinari e la qualità dei prodotti è tale da trasformare il sogno di una piccola bottega artigiana in una vera e propria industria.
Nel 1871 Giuseppe Borsalino, imparando dall'esperienza inglese, decide per la svolta industriale, importa quelle macchine che già a Denton, Stockport e nei sobborghi di Manchester avevano rivoluzionato il mestiere dei cappellai, e intraprende la via dell'esportazione, arrivando già nei primi del 900 a destinare il 60 % della produzione all'export. I cappelli Borsalino vengono indossati a New York, Parigi e Londra.
Nel 1900 muore Giuseppe Borsalino e suo figlio Teresio gli succede alla guida dell'azienda rivelandosi subito all'altezza del compito, incrementando la produzione dai 2800 cappelli al
giorno del 1901 ai 4000 nel 1906, fino ai 5500 nel 1909. Negli anni venti le cifre salgono ancora fino a realizzare due milioni di pezzi all'anno.
Nel 1945 la fine della seconda Guerra Mondiale arriva con una ventata di nuovi modelli che contribuiscono, con le loro sorprendenti linee, all'incremento delle esportazioni. Vengono siglati gli accordi con USA, Venezuela, Colombia, Svizzera, Francia, Belgio, Olanda, Germania, Danimarca, Svezia, Norvegia, Turchia.
Nel 1970 viene prodotto "Borsalino" con Alain Delon e Jean Paul Belmondo che riscuote un successo tale al botteghino che nel 1973 ne viene fatto il seguito "Borsalino & Co.". Queste due pellicole siglano il rilancio del marchio Borsalino tra le nuove generazioni.
Il resto è sulle pagine dei quotidiani del tempo, nella fantasie degli scrittori, nelle immagini dei film. I Borsalino figureranno sulle teste di personaggi politici, come Winston Churchill e Harry S. Truman, di industriali come gli Agnelli, ripareranno dal freddo o dal sole talenti come Giuseppe Verdi, scrittori come Gabriele D'annunzio e Ernest Hemingway. Un Borsalino sarà compagno inseparabile per Charlie Chaplin, Fred Astaire, Maurice Chevalier, nonché Alain Delon, ma anche Gary Cooper, Orson Welles, Antony Quinn, Yul Brinner, Robert Redford, e ancora Warren Beatty, Federico Fellini, Alberto Sordi e Vittorio Gassman. Oggi lo si vede indossato da Jonny Depp, Kate Moss, Jamiroquai, Naomi Campbell, Lapo Elkann e molte altre star fashion victim dello stile Borsalino.
Nei primi anni novanta la Borsalino viene acquistata dalle famiglie di industriali Gallo e Monticone di Asti. Con il loro ingresso l'azienda acquista nuovo slancio. Nel 1997 viene acquistato lo storico cappellificio Sabino D'Oria e figli di Lecce, specializzato nella lavorazione di cappelli in tessuto e pelle e costituita la "Borsalino Sud".
Nel 1998 l'incalzante richiesta del mercato americano e caraibico spinge l'azienda alla costituzione della "Borsalino America Inc." per una maggiore presenza e una più accurata distribuzione dei propri prodotti.

Visione

" Saper anticipare le tendenze del mercato e le evoluzioni sia dei gusti che delle esigenze del consumatore ".

Questo vuol dire non soltanto proporre un cappello in grado di rispondere alle normali abitudini, quali la protezione dal freddo o dagli agenti atmosferici, bensì significa realizzare un prodotto "fashion" che possa far nascere nel cliente una nuova esigenza: diventare cioè un fondamentale complemento dell'abbigliamento, uno dei capi ai quali non sarà possibile rinunciare se si vuole essere davvero trendy, adatto in tutte le occasioni dal giorno alla sera, capaci di reinventare linee retrò o di ispirazione futurista, un must per dare a chi lo indossa una sensazione di classe ed eleganza. Questo ci porta ad essere sempre all'avanguardia in termini di stile, immagine, design, ricerca di materiali.

Mission Aziendale

Creare e distribuire un prodotto moda di alta qualità per la gratificazione di ogni nostro cliente, mantenendo una strategia generale orientata alla customer satisfaction .
Questa missione si realizza applicando un livello di qualità eccellente in ogni componente aziendale, qualità percepita prima di tutto dal cliente che si traduce in numerosi aspetti: prestazioni, caratteristiche, conformità, estetica, durata, assistenza. L'unicità dei modelli, il pregio dei materiali usati, le linee preziose delle tante proposte. Noi ci distinguiamo per saper progettare e distribuire un prodotto attraverso moderni canali di vendita (negozio monomarca, franchising, trade, joint-venture, accordi commerciali) che ci consentono di attuare una strategia di sviluppo del marchio e della gamma di articoli, strategia che si avvale anche del progetto "licenze", divenuto oggi un altro elemento fondamentale sia in Europa che nel Far-East.

Posizionamento sul mercato e fascia di prezzo

La Borsalino S.p.A. è leader mondiale in un settore elitario del mercato, posizione che la differenzia notevolmente da altre aziende che operano nel campo dell'abbigliamento e che decidono di entrare nel mercato dei cappelli, proponendo modelli a complemento della loro collezione. Oggi la Borsalino ha due unità produttive Spinetta Marengo per produzione del feltro, Maglie Borsalino Sud, per la produzione dei cappelli in tessuto e in pelle. Può contare su 15 punti vendita monomarca di proprietà in Italia, 2 all'estero (Parigi e Shangai). È inoltre presente nei più eleganti e lussuosi store a New York da Berdgorf & Goodman, Barney's, Saks Fifth Avenue, a Londra da Harrod's, a Tokyo da Isetan, a Parigi nella Galeries Lafayette e da Bon Marché ,Tokyo Isetan, Hong Kong Harvey Nicholson's, ect.

Target clienti

La Borsalino ha il proprio core business nella produzione e commercializzazione dei cappelli, posizionandosi nella fascia più alta di questo mercato grazie all'elevato livello di qualità, garantito dal tipo di lavorazione ormai unico al mondo, dai materiali utilizzati, dalla ricerca e dal design; il tutto viene supportato da una equivalente politica di prezzo, che porta a identificare un preciso target dei clienti, aspetto di fondamentale importanza per l'azienda. L'evoluzione che la Borsalino ha avuto nel corso degli ultimi anni risulta molto significativa, ed è andata di pari passo con la nuova immagine aziendale che si sta creando in tutto il mondo.
Il " concept ": mostrare il prodotto Borsalino come elemento fondamentale del proprio guardaroba ha portato a un ampliamento del target di riferimento. Oggi il cliente Borsalino è un consumatore di età compresa tra i 30 e 60 anni, distinto, elegante, che ha cura del proprio aspetto ed è sempre attento alle ultime tendenze del settore abbigliamento. Un'eleganza senza tempo accomuna lo stile di chi da decenni indossa un " Borsalino ", all'uomo che ha il coraggio di osare, creandosi uno stile unico e personale dal fascino indiscutibile. La presenza di differenti temi all'interno della collezione crea un vasto assortimento fornendo un'amplia scelta e la possibilità di indossare differenti cappelli Borsalino per differenti situazioni, dal formale all'informale, a seconda delle circostanze: noi abbiamo inventato il vero gentleman

Immagine " Borsalino"

"Quando un marchio è sinonimo di classe"

C' è un cappello che racconta storie. Perché sotto un Borsalino c'è sempre una storia da raccontare, vicende d'amore, drammi piccoli e grandi, avventure fantastiche, avvolte nel mistero, nel sogno. Protagonisti da Al Capone ad Alain Delon fino ad arrivare al ribelle pirata Johnny Depp, Borsalino si ispira ai grandi divi del cinema per interpretare le esigenze quotidiane di indaffarati uomini di stile. Noi abbiamo vestito le teste di papi e presidenti, capitani di industria e principi di sangue blu, registi e attori ed oggi, allargando le prospettive e sfidando il mercato, ci rivolgiamo anche ai giovani. Da noi il presente interpreta il passato e il passato veste e crea il presente. Tutte le nostre campagne pubblicitarie trasmettono sempre un messaggio molto chiaro:
" eleganza, naturalezza, modernità e quel tocco di nostalgia che richiama la storia del marchio Borsalino ".

Lay - Out del prodotto

L'allestimento dello spazio in cui viene esposto e venduto il cappello Borsalino è ormai diventato elemento fondamentale per il raggiungimento di buoni margini di vendita.
Lo sviluppo delle ultime tendenze, che vedono il visual merchandising come parte integrante nella gestione di un punto vendita, ha portato al centro dell'attenzione l'esposizione del prodotto, importante veicolo pubblicitario e di immagine.
Disporre i prodotti nel miglior modo possibile è diventata una esigenza strategica per tutte le aziende e la Borsalino, per rispondere al meglio a questa nuova necessità, si è posta differenti obiettivi:
• Visibilità e riconoscibilità del marchio
• Distinzione dei propri prodotti rispetto alla concorrenza.
• Attirare l'attenzione del consumatore e facilitare l'identificazione del modello più corrispondente alle sue esigenze.
• Invogliare il consumatore all'acquisto.

Borsalino diventa il Cappellaio matto di Alice nel paese delle meraviglie nella Primavera-Estate 2010

Incantata!!! Questa è la parola chiave per presentare la nuova collezione Cappelli Primavera Estate 2010 di Borsalino.

La collezione è impostata sul tema GARDEN e traduce perfettamente in cappelli colorati, freschi e giovani quell'allure boho-chic che ha reso lo stile della Maison Borsalino uno dei più apprezzati e imitati del panorama internazionale.
Il tema GARDEN si riflette nei fantasiosi e vivaci cappelli creati in collaborazione con i Leit Motiv, una coppia di designers eccentrici e originali che sanno unire couture e ricerca artistica e stanno conquistando con la loro verve e fantasia il cuore di numerose fashion victim. I cappelli trovano la loro ispirazione in "Alice nel paese delle Meraviglie".Ecco allora il Bianconiglio che trasporta Alice in un'altra dimensione, raffigurato in stampe fluo, mentre fa capolino da un cappello, e ancora cappelli, fiori, farfalle proiettati sul tessuto, come in un caleidoscopio di immagini che si moltiplicano. Ma questo special item non si esaurisce qui: fanno la loro comparsa su eleganti panama arrotolabili e non divertenti spille déco, che rimandano sempre all'onirico mondo di Alice. È finemente decorata la toppa della serratura che impreziosisce moderni panama dalla tesa piccola, la nuova tendenza della street culture, da cui la giovane protagonista della favola sbirciava il mondo fantastico. La chiave del cancello e una sfarzosa farfalla completano la serie di modelli del magico Giardino.

Un altro angolo del GIARDINO di Borsalino conduce al GARDEN CHIC dove si ritrovano contemporanei ma sempre eleganti panama in paglia color naturale dalla falda stretta e dall'intreccio ricamato, romantiche coppole sempre in paglia ma a stampa floreale, leziose cloche in sangallo e sportivi cappelli in denim in due differenti tonalità celeste e avorio, arricchiti da originali cimose e fantasiose cinte a contrasto.
Il GIARDINO è la meta dei pomeriggi assolati del giovane Borsalino e dei suoi amici che si divertono indossando luminosi cappelli argento, realizzati in uno speciale nylon traspirante, grazie alla lavorazione a rete e arricchito da una preziosa lamina in metallo.
All'interno del GIARDINO anche una serra dove ragazzi scanzonati riscoprono copricapo eclettici: coppole, cloche e bucket dai tessuti ricercati e dalle trame che ricordano intrecci di fibre naturali. Tra questi una menzione speciale merita il PASEYO, una coppola slim dalla calzata morbida che unisce la storia e la tradizione della prestigiosa griffe alla novità di un materiale tecnologico. Il Paseyo è realizzato in un particolare lino, color Cielo, con finissaggio a enzimi che ne esaltano sia la morbidezza che le sfumature di azzurro. Il trattamento enzimatico crea anche uno schiarimento nelle zone più "esposte", dove maggiore è lo spessore del filato, donando al tessuto quell'effetto vintage di consumato e invecchiato. Altra particolarità di questa coppola è la speciale fodera in Milkofil, un innovativo filato biologico ricavato dal latte, nello specifico dalla caseina, che grazie alle durevoli emissioni di ioni negativi risulta idratante (gli aminoacidi del latte, trasferiti alla fibra, sono una preziosa cura quotidiana per la pelle), stimolante della circolazione sanguigna, antiallergica, antibatterica, sterile e dotata di fantastiche capacità di traspirazione e assorbimento dell'umidità .

Completano la collezione di cappelli Borsalino PE 2010 le due linee NO WIND e TRAVEL.
Protagonisti della linea NO WIND il baseball, il bucket e la coppola interamente realizzati in tessuto Ultralight del peso di soli 150 gr. NO WIND è una membrana di ultima generazione che assicura una totale protezione contro il vento e l'acqua, garantendo un'ottima traspirabilità. È ideale sia nello sport che nel tempo libero, laddove leggerezza, comfort, termicità, sono caratteristiche indispensabili. Guarniti di profilature ed etichetta in materiale rifrangente, i tre berretti consentono di passeggiare in sicurezza anche di notte!!!!
La linea TRAVEL offre invece, oltre ai classici modelli cloche, coppola, baseball, anche il simpatico "pompiere": la novità è un nuovo tessuto impermeabile dotato all'interno di un metallo che dona quel particolare effetto stropicciato al cappello.

Borsalino, infine, continua anche nella PE 2010 la felice collaborazione sia con Italia Independent, il giovane marchio di Lapo Elkann, che con Emanuele Bicocchi, designer fiorentino della gioielleria in fortissima ascesa.