MODAONLINE - Con flagship store di 200 mq nel cuore dell'elegante Upper East Side, a New York il marchio di lusso americano noto per le sue collezioni glamour e coloratissime festeggia dieci anni di attività. Il nuovo indirizzo al 900 di Madison Avenue punta a consolidare e sviluppare il mercato statunitense, area più importante nel business della griffe e segue l'opening della prima boutique freestanding, inaugurata a Tokyo nel 2009. "Spero che ogni cliente si senta a proprio agio nella boutique di Madison Avenue - ha dichiarato Michelle Smith, direttore creativo del marchio -. Ho voluto che gli spazi trasmettessero l'essenza e lo spirito del brand. Il negozio si trova a pochi isolati dalla mia abitazione privata: non vedo l'ora di entrarci per occuparmi personalmente delle mie clienti!" Per l'allestimento del nuovo flagship gli studi di architettura Martell Donagher e O'Neil Langhan hanno elaborato un concept che punta su dettagli architettonici di ispirazione francese ben mixati a elementi tradizionali del design americano (nella foto). Pavimenti in legno scuro e sedie del designer Milo Baughman nella tonalità feticcio del brand, il giallo melone, si combinano con divani in velluto e tappeti in capra a pelo lungo: su questo scenario sono disposte le collezioni ready-to-wear, gli accessori, i bijoux, la nuova linea junior "Milly Minis" ed una capsule collection di abiti da sposa. Il nuovo opening di New York si aggiunge ad una strategia retail che per Milly è segmentata tra il canale e-commerce, la cui piattaforma è stata lanciata nel 2010, e attraverso una rete selezionata di negozi multimarca.