MODAONLINE - Nivea abbraccia il segmento "Light Green" con una linea di prodotti ispirati alla natura e presentati al pubblico da un piano di comunicazione focalizzato su creatività ed originalità. Il 53% delle donne italiane si dichiara ormai propenso ad utilizzare prodotti derivati da ingredienti naturali o prodotti ispirati alla natura e quello del beauty naturale è oggi un segmento trasversale e accessibile, non più una nicchia per amanti dell'eco senza mezzi termini. Pure & Natural è quindi la prima famiglia di prodotti a marchio Nivea sviluppati sul nuovo concetto di bellezza green: nove referenze per la cura del viso e del corpo, commpreso deodorante, cura delle mani e anche delle labbra, col marchio Labello, prodotti col 95% di ingredienti di origine naturale. Per trasmettere al pubblico i nuovi contenuti verdi della marca, Nivea ha ideato una strategia di comunicazione che parte dalle Stazioni Ferroviarie di Milano Centrale, Torino, Bologna, Roma Termini, Napoli e Firenze, dove dal 1 aprile al 14 maggio sono aperti chioschi green in legno bianco con fioriere colorate e cassette di frutta. Corner nati per invitare viaggiatori, turisti, passanti e pendolari a scoprire il mondo Nivea Pure & Natural con samples di prodotto e, per ogni acquisto, l'omaggio di una shopper green. Anche nei centri commerciali sono presenti speciali Nivea Pure & Natural points, che all'interno delle gallerie commerciali distribuiscono al pubblico omaggi prova, mentre nell'area ipermercato alcuni pop up shop offrono a tutti una vera e propria immersione nel blu dell'universo Nivea. Ancora, dal 6 all'8 maggio Nivea Pure & Natural sarà presente ad Orticola, la fiera del verde organizzata a Milano nei giardini Indro Montanelli, a bordo di un'Ape Car tutta "light green" (nella foto).