In 708 pagine Prada racconta attraverso immagini inside e outside trent'anni di progetti ideati e realizzati nel campo della moda, della comunicazione, dell'architettura, del cinema e dell'arte. "Non si tratta di un libro evocativo - spiega Patrizio Bertelli -, ma di uno strumento per comunicare agli altri e rivedere in maniera prospettica ciò che abbiamo fatto dal 1979 ad oggi"

"Un esercizio su 30 anni di attività svolto per non perdere mai di vista ciò che abbiamo fatto dal 1979 ad oggi". In questo modo Patrizio Bertelli, amministratore delegato di Gruppo Prada, ha spiegato le motivazione che lo hanno spinto a realizzare "in tempi record" un libro da 708 pagine, ideato e curato insieme a Miuccia Prada e ai collaboratori di lunga data Michael Rock e Sung Joong Kim di 2x4 New York, che ripercorre dall'interno una storia assolutamente unica. "Il libro di Miuccia Prada e Patrizio Bertelli è assolutamente visionario - ha dichiarato Franca Sozzani, direttore di Vogue Italia -. Sfogliandolo si ha la visione di un mondo pieno di creatività con un unico denominatore comune: la qualità. Non si tratta di un libro di moda, ma di costume dietro al quale c'è un'ideologia precisa spesso spiazzante. Sfogliarlo è come avere in mano un caleidoscopio attraverso il quale si passa repentinamente dalla moda all'arte, dalla Coppa America all'architettura in un percorso ove la continua ricerca ci regala sogno e qualità". La pubblicazione è nata, infatti, per ripercorrere ed illustrare i molteplici aspetti attraverso i quali Prada si esprime e per, come sottolinea Bertelli "comunicare agli altri e rivedere in maniera prospettica ciò che abbiamo fatto non solo nell'ambito della moda". Il table book "Prada: creatività, modernità e innovazione" si apre con un'introduzione che ripercorre la storia dell'azienda per poi svilupparsi in due parti. La prima parte, denominata "Inside", contiene un saggio fotografico di Brigitte Lacombe, celebre fotografa e collaboratrice di Prada, che documenta il processo crudo e vitale che sta alla base della creazione dei prodotti di alta classe dell'azienda. A fare da ponte verso la seconda parte è un capitolo dedicato alle campagne che raccoglie tutte le pubblicità Prada, realizzate dai più grandi fotografi del mondo che ritraggono personalità di fama internazionale, a partire dal 1987. Inizia, quindi, la parte "Outside" che racconta il Prada fuori dalle mura, il fenomeno pubblico che abbraccia architettura, eventi esclusivi, party, mostre, film, fino alla sfida della Coppa America. I rimanenti capitoli si occupano di rintracciare la presenza di Prada nel quotidiano, indossata dalla gente comune o dalle celebrità sul red carpet, e in rete, dove gli amanti della griffe esprimono la propria devozione quasi fanatica su blog e annunci eBay. Una sezione è, quindi, dedicata alla Fondazione Prada, ed analizza l'attività di Miuccia Prada e Patrizio Bertelli nel campo editoriale e delle esposizioni d'arte e il loro lavoro a stretto
contatto con i più significativi esponenti dell'arte contemporanea internazionale, cooperazione che ha portato alla creazione di opere uniche. L'ultima sezione del libro è una proiezione verso il futuro e si occupa del nuovo ambizioso progetto della coppia Prada Bertelli ossia della creazione di un nuovo museo ideato da Rem Koolhaas attualmente in fase di realizzazione nella periferia industriale di Milano. "L'obiettivo di questo libro - conclude Bertelli - non è quello di rappresenta né il passato né il futuro, ma semplicemente il nostro oggi". Il table book da ieri inizierà a viaggiare nel mondo. Alla presentazione nella storica boutique milanese di Prada in Galleria Vittorio Emanuele II trasformata, per l'occasione, in una libreria, farà seguito, infatti, un roll out di eventi speciali che avranno luogo nei negozi Prada più rappresentativi nel mondo e nei tre Epicentri di New York, Los Angeles e Tokyo. "Il libro rappresenta, per il nostro Gruppo, un progetto di comunicazione - spiega Stefano Cantino, direttore della comunicazione di Prada -. Proprio per questo motivo abbiamo scelto di farne una tiratura significativa nell'ordine di alcune decine di migliaia di copie realizzando internamente le versione in italiano, inglese, giapponese, cinese e coreano ed affidando al distributore scelto in Germania la traduzione in tedesco e di legittimarlo nel canale specifico editoriale avvalendoci della collaborazione di De Agostini che gestirà, in accordo con noi, la distribuzione all'interno delle librerie di tutto il mondo. Per quanto concerne l'Italia il volume è già in vendita al prezzo di 100 Euro sia nelle nostre boutique che in un network di un centinaio di librerie (top di gamma e di diffusione). Sarà possibile, inoltre, acquistarlo anche in Internet sia all'interno del nostro sito che su Amazon".