MODAONLINE - Sul web le teenagers si scatenano con la mamma: è quanto emerge da una ricerca condotta da Private Outlet, il sito di shopping online in costante crescita che conta oggi più di 3,5 milioni di soci e nel 2010 ha totalizzato 2800 vendite su più di 600 marchi tendenza e grandi firme sia italiani che internazionali. Il sondaggio, realizzato sui comportamenti e le abitudini d'acquisto in rete di più di 2.000 donne dai 18 ai 54 anni distribuiti tra in Francia, Italia, Spagna, UK e Germania, ha puntato proprio al approfondire le dinamiche sull'atavico rapporto mamma-figlia anche sugli acquisti online. Con l'aiuto delle figlie più intraprendenti infatti una mamma su due scopre lo shopping virtuale, dando così origine alla nuova tendenza dell'e-commerce in tandem. Le figlie vanno così a spasso con mamma sul web per lo shopping d'estate, alleate nella ricerca dell'occasione più fashion della stagione, non in centro città, bensì nell'universo e-commerce. Finite così le scene di liti davanti ai camerini, vecchie e nuove generazioni si ritrovano davanti al web, determinate ad aggiudicarsi gli accessori più nuovi e convenienti per la nuova stagione. A confessarlo sono proprio le mamme che ammettono di essere aiutate, nonché influenzate dalla maggiore abilità in rete delle native digitali. Tra i prodotti preferiti dalle prime, oltre alla genetica passione per gli accessori fashion come sandali, occhiali, costumi, spiccano gli articoli di interior decor. Per le seconde, le figlie teen-ager, in vetta alla hit dei must si posizionano bikini, sandali ultraflat, articoli di abbigliamento sportivo e gli amati gadget per gli smartphone. Una mamma su due, infatti, fa outing dichiarando lo shopping in coppia anche in rete: le più affiatate dopo le mamme francesi, esperte da manuale con il fiuto per gli acquisti online e che rappresentano il 61%, sono proprio le italiane, il 52% ad ammettere di lasciarsi entusiasmare dalle offerte via web grazie al timone delle nuove generazioni. A seguire inglesi e tedesche (45% e 36%), mamme sicuramente più indipendenti e autonome al di là dei luoghi comuni. In coda, la Spagna dove mamme e figlie si avventurano cautamente nel panorama web: solo il 25% delle intervistate afferma di praticare lo shopping online in famiglia. Quanto al carrello acquisti, le mamme europee prediligono sempre più gli articoli di interior decor per la casa (17%) come stickers, oggetti di design, biancheria e piccoli elettrodomestici. Non solo moda insomma, anche se gli articoli fashion rimangono sempre in pole position: sandali e scarpe in vetta (25%), costumi e accessori vari per l'estate (24%), abiti e camicie in tessuti colorati e leggeri (18%) e così via. A detta delle mamme, le ragazze spingono invece per costumi (25%) e più in generale per i capi di abbigliamento sportivo (28%), per ballerine e sandali ultra flat (19%), e per gadget di ogni foggia e colore (28%): dagli ultimi accessori di Hello Kitty da indossare a quelli per l'adorato smartphone. Separate in famiglia, ma alleate in rete: le motivazioni? In nome della griffe desiderata a prezzi scontati, mamme e figlie appianano ogni dissenso per darsi alla caccia dell'offerta migliore: 1 mamma su 2 (51%) mette infatti al primo posto il rapporto qualità prezzo del web rispetto ai trend di prezzo dei negozi. Gioca poi un ruolo importante, la scarsa abilità delle intervistate (23%) rispetto alle proprie fanciulle abituate a destreggiarsi con facilità tra le mille proposte della galassia virtuale. Considerato anche il poco tempo da passare in famiglia, per non poche intervistate (17%) lo shopping online permette loro di trascorrere più tempo insieme ai figli, scoprendo un punto di osservazione nuovo e divertente. Ma c'è di più: sono i teen-ager spesso e volentieri a condurre il gioco (9%). Complice la malleabilità dei genitori grazie alla quale la prole italiana, in particolar modo, esercita una forte influenza sulle scelte. Un potere d'acquisto riflesso che passa attraverso le carte di credito di mamma e papà. La nuova tendenza shopping con mamma in rete viene inoltre suffragata da un recente monitoraggio svolto da una nota multinazionale nel settore IT, secondo cui il numero dei consumatori di mezza età (41%) hanno ormai raggiunto la parità con i consumatori più giovani, ragazzi di età compresa tra i 15 ed i 19 anni (42%), e per il 36% dei casi i consigli per l'acquisto sul mondo internet provengono dai familiari. Socialità e convenienza insomma la fanno da padrone: lo shopping virtuale non è più solo un'attività in solitaria, ma anche un'occasione per condividere scelte e desideri insieme ai propri cari, e sono soprattutto le offerte vantaggiose a fare da discriminate tra i negozi reali e quelli virtuali. In Private Outlet gli sconti effettuati delle griffe più conosciute arrivano ogni giorno fino al 70% e a sorpresa per 4 giorni a settimana, i Vip Days, gli iscritti hanno la possibilità di comprare articoli ribassati del 95%.