Sbarca in Italia la marca professionale di origine californiana specializzata nel trattamento dei capelli colorati. Un segmento per il quale, nel 2008, è stata leader del mercato Usa, con un giro d'affari globale di 60 milioni di dollari e 93 milioni di citazioni sulla stampa

Nata in California nel 2001 e acquisita nel 2008 dal colosso cosmetico L'Oréal, la nuova generazione di trattamenti per i capelli colorati sbarca sul mercato italiano con Pureology. Tecnologia brevettata antiossidante (AntiFade Complex, che combina una miscela di filtri UVA-UVB e di potenti antiossidanti, inclusi Eliogenolo, Vitamine C ed E) e micro-emulsionata, trasversale a tutta la gamma (nella foto); prodotti lavanti e condizionanti senza solfati e senza sali aggiunti; formulazioni 100% vegan, cioè totalmente prive di ingredienti o prodotti di origine animale, con estratti vegetali certificati biologici e derivati di origine vegetale; profumazioni strutturate come vere e proprie fragranze. Sono le caratteristiche eccellenti di questa nuova gamma di trattamenti che si distingue inoltre per una concentrazione eccezionale (30% di acqua contro il 50-70% standard negli shampoo), in grado di assicurare una resa due volte superiore ai normali prodotti lavanti. "Pureology è nata dal desiderio di Jim Markham, hair stylist e fondatore della marca, di concentrare, in una gamma di trattamenti haircare, il meglio per proteggere e far durare più a lungo la bellezza dei capelli colorati - spiega Walter Dompé, direttore generale Redken -. Una comune origine, rafforzata dalla medesima tensione di Redken verso l'efficacia e l'innovazione. In aprile la marca è stata presentata alla forza vendita Redken e la nostra ambizione è quella di raggiungere tutti i saloni top coloristi con una gamma prodotto caratterizzata sia da un coté tecnico, e quindi studiata per i trattamenti in salone, che di vendita al pubblico". Il listino dei prezzi consigliati indica una collocazione nella fascia più alta del mercato: con una media di 23 euro per lo shampoo, di 27 euro per conditioner e prodotti leave in, fino ai 29 euro della maschera. "Il sistema di soin Pureology comprende tredici referenze, suddivise in tre gamme prodotto - aggiunge Francesca D'Ercole, responsabile marketing Redken -: Hydrate per capelli secchi, Pure Volume per capelli sottili ed Essential Repair per capelli sfibrati. Molto di più di tutto quello che si può chiedere ad una linea di trattamento che protegga dallo sbiadimento il colore dei capelli". Per le caratteristiche dei prodotti, tecnologicamente innovativi ed efficaci ma dall'anima profondamente verde Pureology giunge in Italia con referenze significative da parte del mercato statunitense: sono 35 i premi assegnati alla marca tra il 2005 e il 2008 da giurie di addetti e consumatori, 93 milioni invece le citazioni sulla stampa, specializzata e no.