Superare con creatività e fantasia la banalità tradizionale di cataloghi e catwalk: Ralph Lauren rivoluziona la comunicazione del segmento kids con l'innovativo progetto "The RL Gang", primo libro virtuale interattivo di storie per bambini da 2 a 8 anni narrato da Harry Connick, Jr. Da oggi online, lo spazio fantastico che racconta le avventure di otto personaggi all'uscita di scuola è studiato e sviluppato come un nuovo modo di presentare le collezioni rispetto alla tradizionale sfilata. Proprio il susseguirsi dei look all'interno della storia, infatti, serve a delineare i protagonisti del libro: 24 outfit tra i quali scegliere con un tocco di mouse, e acquistare direttamente (per i mercati di Usa e Uk), utilizzando come chiave di selezione anche i guardaroba dedicati ai singoli personaggi. "Nel costruire una filosofia di vendita legata al divertimento, che unisce stile, apprendimento e tecnologia, intendiamo rompere con la formula tradizionale della sfilata - ha affermato David Lauren, Senior Vice Presidente, responsabile della pubblicità, del marketing e della comunicazione aziendale Ralph Lauren -. Con questo dinamico fashion show online vogliamo divertire e catturare l'attenzione sia dei genitori che dei bambini". Con ogni acquisto effettuato nei punti vendita italiani Sciuscià (Napoli), Bronx (Milano), Piccolo Slam (Firenze), Cristina Sartori (Torino), Cocò (Brescia), Bon Ton (Bologna), Ambra (Milano), Girotondo (Bergamo), Miss Baby Asselta (Bari), Erbavoglio (Padova e Verona) sarà possibile ricevere in regalo una copia del volume "The RL Gang", mentre nel primo mese di vendite della nuova collezione autunnale attraverso il sito ralphlauren.com il 15% dell'incasso sarà devoluto all'Ellis Marsalis Center for Music (EMCM), a New Orleans presso il Villaggio dei Musicisti, struttura che lo stesso Harry Connick, Jr ha contribuito a realizzare aiutando a preservare il patrimonio musicale della città dopo l'uragano Katrina. "La storia virtuale e l'Ellis Marsalis Center for Music hanno in comune un unico obiettivo, e cioè quello dell'istruzione come mezzo per la realizzazione personale - spiega Harry Connick, Jr. -. Se insegni ad un bambino a leggere un libro o uno spartito, gli dai le chiavi per scoprire le sue potenzialità e lo conduci per mano in un viaggio pieno di avventure e di felicità".