MODAONLINE - Un 2009 chiuso con un aumento del +2% quello di Santoni, presente all'ultima edizione di Pitti Uomo con le quattro linee Classico, Limited Edition, Club e Santoni for AMG. "Continua il consolidamento ormai già affermato della collezione classica - ha raccontato a Modaonline Giuseppe Santoni - oggi riconosciuta come simbolo di eleganza, artigianalità e qualità al'italiana. Crediamo anche molto nello sviluppo delle calzature da tempo libero, così come nel comparto dedicato alla donna, che è oggi in grande crescita". Segnali ottimistici che vedono il brand prevedere una chiusura nuovamente in positivo, oltre ad annunciare nuove aperture su piazze italiane e nel mercato cinese, che vanno ad aggiungersi alle novità sul piano della comunicazione. Il marchio di calzature ha infatti da poco presentato uno short movie realizzato in collaborazione con Felice Limosani nella sezione "Style Star" di Cannes (nella foto ,un frame): "Felice Limosani, video artist e narratore d'eccezione, ha saputo cogliere l'essenza dell'universo Santoni con l'immediatezza che solo l'autentica sensibilità artistica può garantire. Ha saputo intessere questi brevissimi 90 secondi della leggerezza che riflette la trasparenza dei nostri valori con un'espressività visiva che è arte e racconta del fatto a regola d'arte che è sempre stato il motore di Santoni - ha commentato Giuseppe Santoni - in questo short movie, nato da un incontro di idee e la comune passione per il nostro lavoro, ho visto prendere vita tutti valori del marchio e della famiglia Santoni quali l'autenticità, la passione, il saper fare, il desiderio di creare qualcosa di unico" . Un nuovo linguaggio comunicativo quindi per il brand, che ha visto la sua storia tradotta in animazione digitale: "Il mondo dei brand e dei prodotti dovrà sempre più confrontarsi con un grande protagonista del mercato: la tecnologia. Il mondo dei media e della comunicazione dovrà governare le attese sempre più esigenti ed esperenziali dei consumatori - commenta Felice Limosani - Sono persone che hanno l'innovazione nel sangue e nel cervello. Parlare oggi di innovazione significa dare alla creatività e ai nuovi linguaggi espressivi un ruolo che fino a ieri era assunto quasi esclusivamente dalla tecnologia e che assume una nuova centralità. L'esperienza estetica, nella sua espressione più italiana legata al sentire, al gusto e all'intuizione, permea ormai il consumo in tutto il mondo e riapre i giochi consegnandoci un mercato da ripensare, da ricreare, da ridisegnare. Un mercato in permanente trasformazione in cui il verso è multiplo: architettura, moda, design, grafica, arti visive". Altra importante novità è la nuova campagna pubblicitaria, che passa per Santoni per prima volta dallo still life al lifestyle.