Un accordo triennale lega dalla stagione teatrale 2010-2011 il colosso giapponese della cosmetica e uno dei marchi simbolo dell'arte e della tradizione italiana, il Teatro alla Scala. Il Gruppo Shiseido annuncia infatti che dal 7 dicembre in poi, serata di apertura della stagione scaligera, accompagnerà in veste di partner e sponsor ufficiale del Teatro alla Scala tutti gli artisti, ballerini e attori, che indosseranno prodotti della linea Shiseido Make up. E numerose altre saranno nel corso del triennio le occasioni di incontro tra i due marchi, a cominciare dall'evento che il gruppo Shiseido ha organizzato nell'esclusivo Foyer dei Palchi per presentare i nuovi lanci 2011, allestendo nell'occasione anche a Milano la retrospettiva Shiseido, designer della bellezza con le campagne pubblicitarie d'autore del brand dal 1870 ad oggi. "Da un incontro, dall'organizzazione di un evento, è nata un'intesa che ha portato in breve alla definizione di una partnership pluriennale che vedrà lavorare insieme due realtà fortemente impegnate nel produrre con qualità e innovazione" - ha commentato Cristina Paciello, Direttore Marketing e Fund Raising del Teatro alla Scala -. Desidero ringraziare Shiseido, per aver creduto nel nostro lavoro e nel nostro progetto". Unione sugellata anche dalla suggestiva campagna di comunicazione (nella foto) realizzata dal Gruppo Shiseido per rendere ufficiale la partnership, nella quale spiccano due foto inedite di Maria Callas e Shirley Verrett al trucco gentilmente concesse dagli archivi del Teatro alla Scala. "Il legame con il Teatro alla Scala, luogo denso di prestigio e di memoria significa condividere i valori del nostro marchio - ha dichiarato Yoshinori Makino, Presidente di Shiseido Italia -: la passione per l'arte, la bellezza e la tradizione che incontrano l'eccellenza e la tecnologia, quella che da sempre caratterizza Shiseido". E' la prima volta che un brand del settore cosmetico si lega ad uno dei più importanti teatri del mondo per una partnership come quella fortemente voluta proprio dal Presidente di Shiseido Italia. Al progetto di sponsorizzazione parteciperà anche il marchio Carita, che al gruppo Shiseido fa capo, con le sue linee haute beautè per viso, corpo e capelli.