MODAONLINE - Stella McCartney sceglie il palcoscenico di Pitti Bimbo per presentare la sua collezione dedicata ai bambini dagli 0 ai 12 anni. Mamma di 4 figli (l'ultima nata da poco) Stella McCartney apre il suo mondo kid ad una distribuzione wholesale presentandola all'interno di uno stand interamente ecocompatibile. “Il tema ecologico è assolutamente portante all'interno della linea che Stella ha dedicato al mondo dei bambini – spiega un portavoce della griffe -. Cotone organico e materiali di recupero riciclati danno vita ad una collezione dal sapore etnico, a misura di bambino anche se fortemente legata ai temi delle collezioni adulto”. Una scelta precisa, quindi, che con il suo debutto all'interno della principale manifestazione mondiale dedicata al childerenwear, dà il via ad un piano distributivo allargato. “Sino ad ora la collezione bambino era venduta esclusivamente all'interno dei negozi monomarca della griffe. Ora ha raggiunto una identità ed completezza tale da poter affrontare, con determinazione, anche una distribuzione wholesale”. Studiata per andare incontro alle esigenze dei giovani genitori di oggi la collezione punta su un concetto di capi unisex, anche se non mancano proposte specifiche per bimbe e bimbi. “Stella è una donna che vive nel mondo attuale e che è conscia del fatto che la situazione economica sia realmente difficile. Nello sviluppare una collezione per bambini ha voluto tener conto anche delle esigenze di chi non dispone di grandi risorse economiche e, quindi, ha scelto di proporre capi unisex che possano passare da bimbo e bimbo all'interno di una famiglia. Ma, soprattutto, ha voluto mantenere un target price assolutamente accessibile declinando la linea su capi che stiano entra una forbice compresa tra i 19 ed i 150 euro”. Una strategia precisa spinta anche dall'esperienza maturata da Stella McCartney nella realizzazione della capsule collection per Gap Kids. La collezione approderà nei negozi a partire dal prossimo novembre e verrà supportata da una massivo piano di comunicazione attraverso i new media articolata sul lancio di un sito internet dedicato dotato di giochi interattivi, ai quali è legato un e-commerce che potrà consegnare i capi in oltre 200 paesi al mondo. La copertura passerà anche attraverso le piattaforme del web 2.0 coperte con una pagina Facebook dedicata, un account Twitter e un'applicazione per iPhone che terranno aggiornati i clienti su ogni nuova iniziativa.