Il gruppo Stroili Oro, nato nel 2006 dalla fusione tra Stroili Oro, azienda leader in Italia per quanto riguarda il retail diretto della gioielleria, e Franco Gioielli, secondo gruppo del settore sul mercato nazionale, punta sulla comunicazione. Attualmente, alla proprietà del gruppo partecipa al 65% Investindustrial con la collaborazione di 21 Investimenti, Banca Intesa e Wise Venture ed al 35% i fondi di private equity L Capital ed Ergon Capital, rispettivamente sponsorizzati dal gruppo LVMH e da Arcom Ventures, Gruppo ING e Groupe Bruxelles Lambert. Forte di un'ampia presenza retail nei migliori shopping mall d'Italia, che conta 340 vetrine delle quali oltre 200 ad insegna Stroili Oro e le restanti per i marchi Franco Gioielli ed Exx, l'azienda ha scelto di investire per l'anno 2009 in una campagna pubblicitaria di forte impatto, con lo scopo di aumentare la notorietà dei brand a livello nazionale. Lo spot, realizzato in versioni da 30, 15 e 10 secondi, verrà programmato sulle reti Mediaset a partire dal 7 giugno, con un investimento previsto di circa 4.000.000 di euro. "Abbiamo scelto di puntare sull'advertising in modo da rendere noto il marchio anche a chi, ancora, non lo conosce - ha raccontato a Modaonline Maurizio Merenda (nella foto), Amministratore Delegato del gruppo -. Oltre che attraverso il canale televisivo la campagna, il cui claim è gioielli Stroili Oro, uno tira l'altro, troverà diffusione anche sui mezzi cartacei: sarà infatti presente anche sulle testate femminili. In aggiunta a questa strategia, di recente abbiamo dato il via ad un restyling dei nostri negozi, volto ad impreziosire l'immagine dei marchi del gruppo. Una volta compiuto questo passo, complice la diffusione nazionale della pubblicità che consoliderà ulteriormente la nostra presenza, potremo iniziare a prendere in considerazione un ulteriore ampliamento dei mercati. Per l'estero stiamo prendendo contatti per iniziare la nostra espansione all'estero toccando il Far East e la Cina, mentre per il mercato italiano c'è l'idea di cominciare ad allargarci ulteriormente sul suolo italiano andando a toccare i centri città. Inoltre, siamo sempre raggiungibili dai nostri clienti anche attraverso il nostro sito web". L'azienda ha scelto di dare ai propri prodotti e punti vendita un'impostazione diversa, creando linee di gioielli di svariate fasce di prezzo e rendendo i propri negozi assolutamente open, differenti dal classico concetto di gioielleria. Peculiarità che, nel caso di Stroili Oro, si tramutano in un valore aggiunto di primaria importanza. "La nostra offerta oscilla tra i 20 ed i 1.000 euro, rendendosi accessibile per chiunque. Questo è indubbiamente un vantaggio, sia per la clientela che per noi, che anche se non possiamo prevedere con esattezza quale sarà l'andamento del 2009, grazie a questa strategia stiamo procedendo positivamente nonostante la crisi: il 2008 si è infatti chiuso con un volume d'affari di 163 milioni di euro, in crescita del 7% sull'anno precedente. L'ultima novità che abbiamo messo a punto è Stroili Oro collezione Kluna diamanti, una linea di gioielli che, pur essendo di alta gamma, si mantiene su una fascia economica piuttosto conveniente: ad esempio, il solitario, il cui prezzo è 990 euro, è stato uno dei prodotti che ha portato i maggiori profitti. Per il futuro puntiamo quindi ad allargare la nostra offerta con articoli di livello leggermente più alto, facendo attenzione però a non cannibalizzare il nostro core business, che si attiene sui 100/150 euro. Il target dei nostri acquirenti va dai 20 ai 45 anni, e per la maggioranza sono donne: una buona parte della clientela è comunque composta da persone di sesso maschile, che compra nei nostri negozi sia per fare dei regali sia per acquisti personali. Su quest'ultima cosa incide, in parte, la presenza nei punti vendita del gruppo di altri marchi piuttosto noti e che gestiamo direttamente come Breil Tribe, D&G, Fossil, Guess, Just Cavalli, Morellato, Salvini e Sector, mentre i gioielli delle linee Kluna, Glam Jewels e Gaja Rossellini sono venduti in esclusiva". Infine, un altro fattore sul quale l'azienda punta molto è il costumer care. "Formiamo appositamente il nostro personale perché possa fornire alla clientela la massima attenzione possibile, mettendosi al fianco di chi compra per seguire l'acquirente passo per passo e trasmettere passione ed emozioni".