New media ed interazione con il pubblico sono gli elementi su cui si basa Style Star. Il nuovo evento, ideato per unire gli universi di moda e cinema, sceglie di aprire le porte del mondo fashion per renderlo usufruibile a tutti: con una serie di appuntamenti, raggiungendo l'utenza con web e smartphone ed altre promozioni. Per poi arrivare, nel 2010, al Festival di Cannes

E' un connubio tra moda e cinema il progetto voluto da Marina Garzoni, fondatrice dell'associazione no profit Moda&Tecnologia: Style Star, il primo festival dedicato ai corti di moda, partirà ufficialmente nel maggio 2010 nel corso del Festival di Cannes, evento internazionale dedicato al cinema. L'idea è partita in seguito al desiderio di aumentare la fruibilità dell'ambiente fashion avvicinandolo al pubblico, ampliandone il concetto dopo 60 anni di trasmissione effettuata esclusivamente attraverso le passerelle. Un'attenta analisi ha quindi evidenziato la crescente attenzione verso il fenomeno dei corti: sono infatti sempre più numerose le case di moda che scelgono di realizzare un breve film, preferendolo al tradizionale spot pubblicitario. "Da tempo seguo sia la moda che i nuovi media - ha dichiarato Marina Garzoni -, e per il settore fashion sta diventando sempre più importante considerare i vari linguaggi della comunicazione. Il rapporto con il pubblico sta cambiando, ed è importante cercare una maniera aggiornata di proporsi per stabilire una nuova relazione e creare un'interazione. Grazie a questo format il fashion system ha la possibilità di dare origine ad un linguaggio capace di raggiungere il pubblico utilizzando ciò che la tecnologia mette a disposizione delle aziende, per far sì che Milano possa emozionare ancora: sono infatti previsti una serie di eventi fisici e virtuali per far conoscere l'evento in attesa della partenza ufficiale della manifestazione". Una parte fondamentale del lancio sarà affidata a degli appuntamenti chiamati Style Star Lounge. Dal 2 al 12 settembre 2009 il Lido di Venezia, in occasione della 66a edizione della Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia ospiterà la sezione dedicata all'evento; sarà poi la volta di Milano, sede delle sfilate di moda dedicate all'uomo e alla donna, che dal 23 al 30 settembre 2009, in contemporanea con la Fashion Week dedicata alle tendenze femminili per la Primavera/Estate 2010, costituirà una tappa fondamentale della campagna, che culminerà poi il prossimo anno con il Festival di Cannes. Nel frattempo, la nuova manifestazione verrà presentata attraverso una serie di progetti che coinvolgeranno svariati settori della comunicazione. Infatti, Style Star si avvale della collaborazione dell'agenzia di comunicazione Leo Burnett, di Microsoft e del media partner mobc3 sviluppato da Neos, grazie ai quali la promozione dell'evento potrà godere di una forte risonanza rendendosi accessibile a tutti. Il canale interattivo sarà quindi un mezzo fondamentale: utilizzando iPhone, iPod e smartphone come veicolo di trasmissione, sarà sempre possibile visionare i corti grazie a iStyle Star, dove aziende partecipanti e sponsor avranno l'occasione di divulgare i propri contenuti in maniera innovativa ed abbinandoli alle proprie pagine sul web utilizzando la piattaforma mobc3 suite. "Il pc viene utilizzato ogni giorno da moltissime persone - ha affermato Stefano Santinelli, General Manager Divisione Consumer & Online di Microsoft Italia -. La fetta di utenti ai quali si rivolge principalmente il progetto si possono definire luxury lovers, i cui rappresentanti principali sono persone alla ricerca di qualità e funzionalità, amanti della particolarità e virali, frequentatori di community e sempre curiosi verso marchi e prodotti capaci di generare un hype nell'utenza. Il processo si è già attivato, ad esempio nel caso della nostra azienda l'advertising all'interno della rete Microsoft è visionata ogni mese da 16 milioni di utenti". Alle sue parole sono seguite quelle di Dario Melpignano, Amministratore Delegato di Neos: "Senza dubbio il media che ha più cambiato il mondo degli ultimi anni è il web. Nella sua evoluzione, esce dal pc per andare a toccare altri mezzi come il telefono, che è diventato ormai uno strumento del quale non è quasi più possibile fare a meno. 10 milioni di italiani usano lo smartphone per navigare, soprattutto in seguito alla scossa che l'iPhone ha dato al mercato, sestuplicandone la diffusione. Il nostro obiettivo è raggiungere i telefoni di tutto il mondo permettendogli di accedere con facilità ai corti per visionarli. Cosa che sarà possibile da settembre, quando iStyle Star verrà diffuso per dare il proprio contributo nel cambiare il mondo della moda". Leo Burnett, agenzia di comunicazione integrata, ha scelto di prendere parte ad una collaborazione con il progetto. Una partnership nata dalla passione della società per i corti di moda: sono infatti stati realizzati dalla stessa azienda alcuni celebri spot come HeartTango di Intimissimi, che ha visto Gabriele Muccino dirigere Monica Bellucci. "La nostra agenzia ha sempre creduto nei corti - ha raccontato Enrico Dorizza, Group Creative Director di Leo Burnett Italia -. Questa forma di comunicazione è sempre più diffusa, ed in particolar modo i giovani nutrono una passione sempre maggiore verso di esso. Non si tratta assolutamente di un fenomeno passeggero, ma anzi è diventato e diventerà un ottimo metodo di comunicazione, capace di raccontare una storia ed emozionare". Inoltre, promozioni e capsule collection in negozi monomarca e plurimarca collegati ai corti di moda e contest chiamati Style Staryou dedicati al pubblico finale e completi di trucco, outfit e casting per permettere alla clientela di partecipare a corti griffati, contribuiranno a far conoscere Style Star a tutti. "Si verificherà una vera e propria integrazione con il consumatore - ha concluso Marina Garzoni -, rendendo il consumatore protagonista elevandolo a prosumer. L'aggregazione è importante, ed aggiungere il corto di moda significa aggiungere strade nuove". (Nella foto, Marina Garzoni con Dario Melpignano)