MODAONLINE - TAG Heuer celebra il suo 150simo anniversario puntando il mirino sul colosso cinese: per il brand di orologeria fondato nel 1860 a Saint-Imier da Edouard Heuer è infatti tempo di nuovi monomarca in loco, di un nuovo ambasciatore e una campagna pubblicitaria di impatto. Forte della crescita record registrata negli ultimi anni in Cina, è quindi determinato a rafforzare qui ulteriormente la sua presenza, acquisendo una posizione di prestigio all'interno del mercato cinese di orologeria di alta gamma e raggiungere così il boom del mercato cinese: il piano di investimenti che il marchio svizzero ha in programma per la Cina è infatti secondo solo a quello rivolto agli Stati Uniti. TAG Heuer intende così conquistare il mercato cinese, dove prevede una crescita del 50% annuo per i prossimi anni, anche nominando l'attore Chen Daoming (nella foto), definito "l'imperatore del film drammatico cinese" come nuovo ambasciatore del marchio, come annunciato lo scorso il 13 ottobre 2010. "Non avremmo potuto trovare migliore ambasciatore dei valori di TAG Heuer di Chen Daoming - ha dichiarato il CEO e presidente del brand Jean-Christophe Babin -. Uomo dai molteplici talenti, attore, regista, produttore, ha saputo guadagnarsi il rispetto e l'ammirazione di generazioni di fans cinesi, rimanendo umile e devoto alla sua arte. Proprio come TAG Heuer, non è mai soddisfatto dei suoi risultati, guarda sempre avanti verso nuove sfide. Abbiamo grandi progetti per la Cina e avere Mr Chen al nostro fianco è un grande onore". Il marchio di lancette è presente sul mercato cinese dagli anni novanta, ma è negli ultimi cinque anni che ha conosciuto una crescita significativa, grazie all'apertura di nuovi punti vendita nelle prestigiose West Nanjing Road a Shanghai e Shin Kong Place a Pechino. Attualmente è presente in Cina in centoventi punti vendita monomarca e dieci boutique monomarca: l'intento a lungo termine è di raggiungere quota duecentocinquanta punti vendita e quaranta boutique. "Consolidare la presenza in Cina è una delle nostre principali priorità - ha affermato Jean-Marc Lacave, Presidente di LVMH Watch & Jewellery Asia Pacific -. Dei 120 Paesi in cui TAG Heuer è presente, la Cina è il sesto mercato. Il nostro obiettivo è di renderla quarto mercato, al livello di Europa e Stati Uniti. E' già mercato numero uno per i telefonini Meridiist, ma vogliamo incrementare la brand awareness sull'intera gamma di prodotti, dagli orologi agli occhiali, fino agli accessori in pelle. Un altro obiettivo è il mercato del turismo cinese. L'incremento di questo flusso richiede una risposta di forte brand identity sia in Cina che al di fuori. Ecco perché TAG Heuer lancerà una campagna aggressiva non solo in Cina ma anche nella regione, ad Hong Kong, dove conta già cinque importanti boutique, a Singapore, in Australia, in Thailandia, in Svizzera, in Francia e negli Stati Uniti, destinazioni favorite del turismo cinese".