MODAONLINE - Pronto ai blocchi di partenza ‘The Brandery', la fiera internazionale della moda urbana e contemporanea organizzata dalla Fira de Barcelona, che prende il via domani fino al prossimo 28 gennaio nella hall 8 del Montjuïc exhibition centre di Barcellona. Vanno quindi in scena le première di collezioni internazionali tra mostre, sfilate, concorsi e altre attività di marchi come North Sail, New Zealand, Mastrum, Ganesh, Tortuga, Lyle & Scott, CK, Cottonfield (Modania), American Vintage e Sa.yan. Inoltre, Custo Barcelona lancerà la sua seconda linea, "Custo Line", e Phard presenterà la sua prima collezione per l'uomo. Per la prima volta, in questa edizione, ‘The Brandery' proporrà ogni giorno una sfilata con le collezioni autunno/inverno 2011-2012 di diversi brand, anche in collettiva, offrendo così alle diverse aziende il modo più efficace di presentare le proprie collezioni "in movimento". Noto come "The Brandery Catwalk", questo nuovo spazio aprirà inoltre il backstage al pubblico, consentendo ai visitatori di vivere l'atmosfera effervescente e caotica del dietro le quinte. Questa volta il salone ospiterà 147 brand, con una leggera inflessione nella presenza dei marchi spagnoli rispetto a gennaio 2010 dovuta alla crisi del mercato iberico. Tuttavia i brand stranieri hanno mantenuto il loro sostegno alla manifestazione e rappresentano 71 aziende, ovvero il 49% del totale. La fiera accoglierà inoltre, buyer autorevoli del calibro di El Corte Inglés e John Lewis, che terranno incontri "speed dating" con molti marchi, oltre a molti altri retailer nazionali e distributori internazionali, come la Rinascente e la catena francese Galerie Lafayette. Per facilitare la presenza dei buyer all'evento, The Brandery ha predisposto un Hosted Retailers Plan, un piano sviluppato appositamente per attrarre professionisti di alto livello con un forte potere d'acquisto: l'organizzazione spera così di incrementare il volume d'affari conseguente all'evento. La fiera sarà strutturata in quattro aree: ‘The Fira', con l'esposizione dei brand; ‘The Brandtown', con bar, ristoranti e zone relax; ‘The Laundry' e ‘The City'. Gli espositori saranno distribuiti lungo quattro diverse aree: ‘The Cathedral', con le griffe ; ‘The Loft', con i brand di design originale; ‘The Warehouse', con il denimwear; e ‘The Stadium', con articoli sport & street, sport style e performance fashion. Ma anche il centro della città spagnola pullulerà quindi di mostre ed eventi legati alla moda: i cento negozi più trendy parteciperanno ad una gara di allestimento vetrine; la zona ‘Fashion & Living' proporrà oggetti disegnati dai più famosi nomi della moda spagnola e internazionale: un nuovo spazio all'intero della fiera che, per la prima volta in territorio spagnolo, riunirà complementi d'arredo e numerosi oggetti di uso quotidiano creati da alcuni tra i più famosi nomi della moda, dallo spazzolino da denti di Paul Smith alla motocicletta di Custo Barcelona, passando per il passeggino di Carolina Herrera arrivando alla coppa per il caviale di Yves Saint Laurent, senza dimenticare i divani di Jean Paul Gaultier e Kenzo. The Brandery ha creato questa nuova zona con l'intento di offrire una piattaforma speciale dove diverse espressioni di creatività possano coesistere oltre la moda. Anche le principali scuole di design di Barcellona condivideranno uno spazio in fiera noto come "On The Store Front" (OTSF), e prenderanno parte al concorso indetto per progettare la vetrina più innovativa e all'avanguardia e mostrare le ultime novità in fatto di display e allestimenti di vetrine. ‘The City', invece, la sezione che comprende tutte le attività che hanno luogo in Barcellona e città relative alla moda e alla fiera, proporrà la mostra "Shoot'n The City" su Passeig de Gràcia. Qui, 50 immagini di moda scattate da fotografi quali Antoni Bernad, Xevi Muntané, Sergi Pons e Manuel Outumuro saranno esposte lungo la strada simbolo di Barcellona. Contemporaneamente, dal 24 al 30 gennaio, su Avenida Mª Cristina sarà presentato il Coca-Cola Light Fashion Tour, con l'installazione di otto bottiglie giganti di Coca-Cola Light personalizzate dai designer Devota & Lomba, Francis Montesinos, Roberto Verino, Juan Duyos, David Delfín, Lydia Delgado, Miriam Ocáriz e Amaya Arzuaga. Un altro degli eventi di The City coinvolge inoltre più di cento tra i migliori retail di Barcellona, distribuiti su un' ampia area del centro città tra Passeig de Gràcia e il quartiere del Born, che prendono così parte a "Windows on the Move", un concorso per la vetrina meglio allestita promosso da The Brandery in collaborazione con i retailer di Barcellona. Una sezione interessante della fiera è ‘The Laundry', che raccoglie esperti di moda e professionisti, filosofi, economisti ed esponenti delle più prestigiose business school di Barcellona e internazionali per discutere diversi argomenti relativi alla moda, la creatività e le tendenze. Questo forum di dibattito ospiterà inoltre il secondo meeting dei blogger internazionali e conferenze sui trend organizzate da WGSN, azienda leader nell'analisi e l'informazione online sulle tendenze dell'industria della moda.