MODAONLINE - Fervono i preparativi per The Brandery: la manifestazione di Barcellona, che punta a offrire molteplici proposte di moda, musica e design per l'inverno 2012 si terrà infatti, per la prima volta durante il weekend, dal prossimo 27 al 29 gennaio 2012. "Love your way", il messaggio chiave di questa sesta edizione, a indicare la necessità di ciascuno di individuare un'immagine e uno stile di vita unico e personale, di crederci e di esprimerlo attraverso la moda o l'arte: dopo il successo della scorsa edizione tenutasi a luglio 2011, il salone si svilupperà ancora in due aree; gli spazi espositivi per i marchi che vi prendono parte e gli addetti ai lavori, e il "Brandtown a Fashion Xperience", uno spazio aperto al pubblico, dove i visitatori potranno assistere alle sfilate, mostre e concerti, tra cui la musica live degli artisti Sónar o interagire di persona con i marchi più prestigiosi. In merito alla suddivisione dell'evento in due diverse aree, il suo direttore Miquel Serrano, ha dichiarato: "Gli espositori stessi hanno espresso la necessità di creare uno spazio in cui sia possibile il dialogo diretto con i consumatori finali, in modo da scoprire i loro valori e poter scambiare con loro idee ed aspettative ". Dopo il buon risultato della scorsa edizione, Custo Barcelona, Superdry e Zu Elements ripeteranno l'esperienza e hanno già confermato che saranno presenti in questo spazio. In merito alla suddivisione dell'evento in due diverse aree, il direttore Miquel Serrano, ha dichiarato: "Gli espositori stessi hanno espresso la necessità di creare uno spazio in cui sia possibile il dialogo diretto con i consumatori finali, in modo da scoprire i loro valori e poter scambiare con loro idee ed aspettative ". Dopo il buon risultato della scorsa edizione, Custo Barcelona, Superdry e Zu Elements ripeteranno l'esperienza e hanno già confermato che saranno presenti in questo spazio, per un intero weekend di interazione, in modo diretto e privilegiato, tra il pubblico e il mondo della moda. Rafforzare il brand non è l'unica proposta dall'evento ai marchi per facilitare gli scambi commerciali con i loro clienti: lo "speed dating" tra le aziende e i buyer più importanti, anche per questa edizione, è un altro strumento di vendita che la fiera mette a disposizione delle imprese: alla scorsa hanno avuto luogo 168 meeting tra 50 marchi e 13 gruppi di buyer internazionali e, secondo le previsioni, queste cifre sono destinate a crescere. Focus specifico inoltre su Internet e le catene specializzate, ormai canali di vendita in crescita: i cambiamenti del costumi e delle abitudini degli ultimi anni hanno spinto infatti le aziende a modificare le loro strategie di promozione. A questo proposito, Internet è uno dei canali di vendita sempre più popolari: nel 2010, degli 11,7 milioni di internauti abituali di età compresa tra i 18 e i 50 anni, 10 milioni hanno acquistato articoli di moda e 4,2 milioni di loro l'hanno fatto esclusivamente su Internet. D'altra parte, le catene di ipermercati vendono sempre più prodotti tessili (23% della distribuzione totale), anche gli outlet hanno aumentato le vendite (13% del fatturato nel 2010) e le catene specializzate (28% del fatturato) hanno un fatturato superiore ai piccoli rivenditori (24%). The Brandery tiene molto in considerazione questi dati significativi. Dichiara infatti Serramo: "A seguito della crisi economica le politiche della società sono cambiate in modo significativo. In tali circostanze, è nostra responsabilità cercare la formula migliore per avvicinare le aziende ai loro clienti finali e, in questo modo, creare una dinamica alternativa che favorisca i negozi multimarca e in generale tutte le imprese". Ma The Brandery si pone non solo come manifestazione di moda, ma anche in veste di evento multidisciplinare e una piattaforma di tendenze: per questa stagione, grazie alla collaborazione di Advanced Music (Sónar), l'evento ospiterà concerti di musica live. Nella scorsa edizione, a luglio, hanno partecipato artisti come Ladytron, Nouvelle Vague, Hercules & Love Affair, Azari & III, Delorean e Carlos Jean, che hanno attirato numerosi fan. Inoltre, la passerella offrirà ancora una volta un grande spettacolo di moda in movimento: l'estate 2011 ha visto la partecipazione di circa 40 marchi. Un altro punto focale per i visitatori sarà la mostra On the Store Front "OTSF", con iniziative delle più importanti scuole di design di Barcellona. Tutte presenteranno delle proposte innovative, frutto della creatività dei loro studenti. Una scelta ampia di proposte non poteva escludere uno spazio dedicato alla riflessione: The Laundry, il laboratorio di idee ospiterà conferenze di cool hunter, blogger ed esperti come Isabel Mesa, direttore di WGSN, il servizio online leader nella previsione di tendenze, che rivelerà i trend per la stagione 2013. Ma The Brandery, fedele alla sua mission di porsi come piattaforma multidisciplinare, romperà anche le sue frontiere fisiche coinvolgendo la città: sotto l'egida di The City, Barcellona ospiterà diverse attività legate alla moda e alla manifestazione. Una di queste sarà il concorso di allestimento di vetrine "Window On X'Mas", che dal 1° dicembre abbellirà le vetrine del negozi partecipanti con speciali decorazioni ispirate all'atmosfera del Natale. In occasione di The Brandery estate 2011, hanno aderito 160 negozi di Barcellona, Madrid, le Baleari e di altre zone della Spagna.